數(shù)字零售新增長之打造超級品牌門店五法(下)
發(fā)布時(shí)間:2024-12-16 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之打造超級品牌門店五法(上)》中,我們談到了“超級品牌門店”的價(jià)值及一些典型打造,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略拉升“全網(wǎng)品牌勢能”,以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“全網(wǎng)用戶流量”,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店品牌形象,更重要的是,升級數(shù)字化技術(shù),賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。
“五大方法”,打造超級品牌門店。1)“聚合全網(wǎng)品牌勢能”:以新媒體壯大聲量,以平臺價(jià)值拉升“品牌勢能”;聚合全網(wǎng)“高位資源”,激活品牌大價(jià)值。2)“承接全網(wǎng)用戶流量”:承接線上線下全渠道流量,塑造最強(qiáng)共同認(rèn)知;轉(zhuǎn)換用戶,會(huì)員大集成,用戶會(huì)員大升級。3)“刷新門店形象”:明晰門店定位,定義店鋪新市場價(jià)值;升級門店設(shè)計(jì),刷新門店品牌新形象。4)“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”:交易為核心,促銷推廣雙注重;提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)。5)“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”:豐富店鋪數(shù)據(jù),更新“交易場所價(jià)值”;創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行,助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”:交易為核心,促銷推廣雙注重;提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)
交易為核心,促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店的品牌形象,超級品牌門店,“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心,基于品牌形象,點(diǎn)亮門店新交易;基于全渠道推廣,點(diǎn)亮交易新價(jià)值,基于超級品牌,點(diǎn)亮門店新價(jià)值;基于個(gè)性化商品,提供門店新感知。
提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)。強(qiáng)有力的超級品牌門店,強(qiáng)在“品牌形象”塑造的品牌價(jià)值,新在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道門店經(jīng)營”,活在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的新商業(yè)特色,勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動(dòng)用戶快轉(zhuǎn)化,以“在店體驗(yàn)”點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值,以“智能導(dǎo)購”推動(dòng)人貨匹配,超級品牌門店,“交易轉(zhuǎn)化”自然大大提升。
經(jīng)典案例:根據(jù)增長黑盒公眾號、民生證券研究院等綜合資訊表明,截至目前,孩子王公司已搭建起由 APP、小程序、微商城、云 POS 等線上平臺構(gòu)成的用戶前端系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到線上平臺的全渠道互通,客戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場景都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外,公司在服務(wù)過程中借助大數(shù)據(jù)采集用戶信息,建立起超 400 個(gè)基礎(chǔ)用戶標(biāo)簽和 1000 多個(gè)智能模型,實(shí)現(xiàn)廣告和信息的精準(zhǔn)投放,賦能公司業(yè)務(wù)發(fā)展。
“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”:豐富店鋪數(shù)據(jù),更新“交易場所價(jià)值”;創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行,助力數(shù)據(jù)大賦能
豐富店鋪數(shù)據(jù),更新“交易場所價(jià)值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標(biāo)配,以“已成交數(shù)據(jù)”對接大數(shù)據(jù)資源,點(diǎn)亮門店經(jīng)營新價(jià)值;以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色,點(diǎn)亮“在店消費(fèi)體驗(yàn)”;細(xì)化門店的會(huì)員交互數(shù)據(jù),提供更個(gè)性化的商品,提供更貼心的“用戶服務(wù)”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行,助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互,持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型,持續(xù)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)價(jià)值;基于門店的交互數(shù)據(jù),拉升會(huì)員消費(fèi)感知,創(chuàng)造更個(gè)性化、更有價(jià)值感的體驗(yàn);持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù),持續(xù)匯聚用戶消費(fèi)感受,持續(xù)點(diǎn)亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價(jià)值,則超級品牌門店,必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例:根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明,截至 2023 年 3 月 1 日,公司已擁有 32 個(gè)軟件著作權(quán),并成為商務(wù)部認(rèn)定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)”、江蘇省商務(wù)廳評選的“江蘇省電子商務(wù)示范企業(yè)”,并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點(diǎn)”,公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一,公司數(shù)字化建設(shè)卓有成效。
超級品牌門店,贏在品牌戰(zhàn)略拉升的“全網(wǎng)品牌勢能”,活在全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“全網(wǎng)用戶流量”承接,勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“門店品牌形象”,強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新門店創(chuàng)造”,新在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能”。有品牌,有門店,有價(jià)值,則超級品牌門店經(jīng)營,必有大未來!
“五大方法”,打造超級品牌門店。1)“聚合全網(wǎng)品牌勢能”:以新媒體壯大聲量,以平臺價(jià)值拉升“品牌勢能”;聚合全網(wǎng)“高位資源”,激活品牌大價(jià)值。2)“承接全網(wǎng)用戶流量”:承接線上線下全渠道流量,塑造最強(qiáng)共同認(rèn)知;轉(zhuǎn)換用戶,會(huì)員大集成,用戶會(huì)員大升級。3)“刷新門店形象”:明晰門店定位,定義店鋪新市場價(jià)值;升級門店設(shè)計(jì),刷新門店品牌新形象。4)“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”:交易為核心,促銷推廣雙注重;提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)。5)“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”:豐富店鋪數(shù)據(jù),更新“交易場所價(jià)值”;創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行,助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”:交易為核心,促銷推廣雙注重;提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)
交易為核心,促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店的品牌形象,超級品牌門店,“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心,基于品牌形象,點(diǎn)亮門店新交易;基于全渠道推廣,點(diǎn)亮交易新價(jià)值,基于超級品牌,點(diǎn)亮門店新價(jià)值;基于個(gè)性化商品,提供門店新感知。
提升在店轉(zhuǎn)化,“交易”大促進(jìn)。強(qiáng)有力的超級品牌門店,強(qiáng)在“品牌形象”塑造的品牌價(jià)值,新在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道門店經(jīng)營”,活在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的新商業(yè)特色,勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動(dòng)用戶快轉(zhuǎn)化,以“在店體驗(yàn)”點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值,以“智能導(dǎo)購”推動(dòng)人貨匹配,超級品牌門店,“交易轉(zhuǎn)化”自然大大提升。
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豐富店鋪數(shù)據(jù),更新“交易場所價(jià)值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標(biāo)配,以“已成交數(shù)據(jù)”對接大數(shù)據(jù)資源,點(diǎn)亮門店經(jīng)營新價(jià)值;以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色,點(diǎn)亮“在店消費(fèi)體驗(yàn)”;細(xì)化門店的會(huì)員交互數(shù)據(jù),提供更個(gè)性化的商品,提供更貼心的“用戶服務(wù)”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行,助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互,持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型,持續(xù)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)價(jià)值;基于門店的交互數(shù)據(jù),拉升會(huì)員消費(fèi)感知,創(chuàng)造更個(gè)性化、更有價(jià)值感的體驗(yàn);持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù),持續(xù)匯聚用戶消費(fèi)感受,持續(xù)點(diǎn)亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價(jià)值,則超級品牌門店,必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例:根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明,截至 2023 年 3 月 1 日,公司已擁有 32 個(gè)軟件著作權(quán),并成為商務(wù)部認(rèn)定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)”、江蘇省商務(wù)廳評選的“江蘇省電子商務(wù)示范企業(yè)”,并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點(diǎn)”,公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一,公司數(shù)字化建設(shè)卓有成效。

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