无码国产一区二区免费,久久精品女同亚洲女同,亚洲经典三级,亚洲AV无码专区国产精品色欲

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
品牌定位策劃之品牌崛起五要素(上)
發(fā)布時間:2025-03-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌要崛起,品牌定位要創(chuàng)新。品牌要崛起,抓住要素,是關(guān)鍵。卓越的品牌,無不以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,無不以“強(qiáng)趨勢”指引企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,無不以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶剛需,無不以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象。融入數(shù)字化技術(shù)新趨勢,引入品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃新手法,解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn),更新用戶消費(fèi)價值,則品牌崛起,必會“大看點(diǎn)”!
 
“五大要素”,助推品牌崛起。1)“趨勢”:洞察行業(yè)發(fā)展趨勢;激活品牌,順勢而為。2)“剛需”:激活用戶剛需;創(chuàng)造海量剛需,高潛力市場。3)“痛點(diǎn)”:挖掘用戶消費(fèi)痛點(diǎn);解決用戶痛點(diǎn),拒絕“偽痛點(diǎn)”。4)“優(yōu)勢”:點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢;揚(yáng)長避短,創(chuàng)造品牌新時代新優(yōu)勢。5)“價值”:激活品牌新價值,做出不同;更有特色,更有主張。
 
“趨勢”:洞察行業(yè)發(fā)展趨勢;激活品牌,順勢而為
 
洞察行業(yè)發(fā)展趨勢。卓越的品牌,抓住趨勢,才能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,才能創(chuàng)造新消費(fèi)新價值。企業(yè)要洞察行業(yè)發(fā)展趨勢,或洞察目標(biāo)用戶消費(fèi)場景,找到“最佳產(chǎn)品消費(fèi)場合”,代言新場合新消費(fèi);或面向高端用戶,提供個性化定制服務(wù),創(chuàng)造DIY新業(yè)務(wù),順應(yīng)高端化、個性化消費(fèi)趨勢。
 
激活品牌,順勢而為。任何一個優(yōu)秀的品牌,都需要順應(yīng)時代趨勢,找到自己品牌的成長“源動力”,順勢而為“快崛起”。其或順應(yīng)“科技興企”的趨勢,引入智能AI新科技,提升產(chǎn)品的科技含量,創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品”;或打造“行業(yè)名品”,解決客戶消費(fèi)痛點(diǎn),建立行業(yè)新消費(fèi)標(biāo)桿,引領(lǐng)行業(yè)大發(fā)展。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、華福證券研究所等綜合資訊表明,仲景食品公司公司調(diào)味配料以花椒、辣椒等香辛植物提取物為主,近年隨川味食品的不斷推廣而快速發(fā)展,例如火鍋底料、川調(diào)(川菜與川味休閑食品帶動)的持續(xù)滲透花椒調(diào)味配料的應(yīng)用范圍不斷拓寬。
“剛需”:激活用戶剛需;創(chuàng)造海量剛需,高潛力市場
 
激活用戶剛需。用戶有需求,關(guān)鍵在“激活”。產(chǎn)業(yè)級品牌,就是要抓住自己的目標(biāo)用戶,圍繞用戶的核心需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,圍繞用戶的剛需創(chuàng)造“新產(chǎn)品”,或簡化功能,降低產(chǎn)品售價,創(chuàng)造“高性價比”,滿足大眾用戶的消費(fèi)需求;或全面降低產(chǎn)品成本,推出產(chǎn)品“特價版”,讓產(chǎn)品更有價格優(yōu)勢。因客戶需求而變,才能制勝市場。
 
創(chuàng)造海量剛需,高潛力市場。剛需,不僅僅可以滿足,而且可以“創(chuàng)造”。對于大眾用戶來說,有產(chǎn)品,可以解決消費(fèi)難題;有價值,可以點(diǎn)亮品牌特色,有特色的產(chǎn)品,可以帶來更多的衍生需求,可以帶來更多的產(chǎn)品銷售機(jī)會。切入剛需,滿足剛需,讓剛需更多涌現(xiàn)出來,才能帶來更多的產(chǎn)品增長。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)神農(nóng)島、華福證券研究所等綜合資訊表明,隨著消費(fèi)者健康意識覺醒、消費(fèi)代際更迭以及便 捷性需求的提升,香菇醬在全國仍具備滲透一定滲透空間。而且仲景食品是國內(nèi)首家研發(fā)出發(fā)酵型香菇醬、并成功實(shí)現(xiàn)市場化的公司,先發(fā)優(yōu)勢顯著;且根據(jù)全國連鎖店超市信息網(wǎng)的統(tǒng)計,2018 年仲景香菇醬在全國醬類的市場占有率為3.15%。
“痛點(diǎn)”:挖掘用戶消費(fèi)痛點(diǎn);解決用戶痛點(diǎn),拒絕“偽痛點(diǎn)”
 
挖掘用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。全渠道品牌策劃傳播,一方面刷新了品牌形象,拉升了品牌聲勢,另一方面提升了用戶認(rèn)知,讓用戶認(rèn)識到“產(chǎn)品價值”,讓用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)更加清晰且明確的“傳遞出來”。越優(yōu)秀的企業(yè),越能抓住目標(biāo)用戶,抓住用戶的消費(fèi)痛點(diǎn),提供對應(yīng)產(chǎn)品,創(chuàng)造產(chǎn)品的新價值。
 
品牌崛起,需要品牌擁有更大量的消費(fèi)者,需要其擁有強(qiáng)有力的消費(fèi)特性,需要一系列的明星產(chǎn)品及流量產(chǎn)品來創(chuàng)新,更需要一系列的品牌做創(chuàng)新及“大突破”。對于優(yōu)秀品牌來說,可以升級產(chǎn)品功能,徹底解決用戶痛點(diǎn);可以獨(dú)占消費(fèi)場景,贏得消費(fèi)者的青睞,如“怕上火  喝王老吉”,道出了涼茶的典型消費(fèi)場景。
 
解決用戶痛點(diǎn),拒絕“偽痛點(diǎn)”。用戶有痛點(diǎn),消費(fèi)者要價值,強(qiáng)大的品牌,不但需要解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn),而且需要點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,摒除一些浮躁的主張,深入用戶經(jīng)營做突破,深入用戶消費(fèi)做價值,讓用戶真正助推新商業(yè)增長,真正可以解決消費(fèi)者難題。
 
強(qiáng)大的品牌崛起,需要企業(yè)關(guān)注行業(yè)趨勢以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,需要其創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃、激活用戶剛需消費(fèi),更需要其升級數(shù)字化技術(shù)、賦能用戶痛點(diǎn)挖掘,找到最適合的消費(fèi)場景,點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,摒除“偽痛點(diǎn)”,解決用戶最核心痛點(diǎn),引入品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃手法,創(chuàng)造新用戶新價值,由此推動品牌快速崛起。更多要素請見《品牌定位策劃之品牌崛起五要素(下)》。
智慧閱讀