品牌定位策劃之打造品牌五項(xiàng)事業(yè)（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-09-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之打造品牌五項(xiàng)事業(yè)（上）》中，我們談到了品牌事業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，談到了品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的一些方法，建議企業(yè)以“品牌使命”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以“品牌名稱”激發(fā)無形品牌資產(chǎn)大創(chuàng)造，同時(shí)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，依據(jù)用戶需求塑造“品牌獨(dú)特個(gè)性”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品大代言”，讓品牌引領(lǐng)新消費(fèi)新價(jià)值，讓品牌代言新潮流新個(gè)性。
“五項(xiàng)事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點(diǎn)亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值”：挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮商業(yè)價(jià)值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨(dú)特個(gè)性”：有品牌，有個(gè)性；塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費(fèi)”：代言新消費(fèi)趨勢(shì)；引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。
“塑造獨(dú)特個(gè)性”：有品牌，有個(gè)性；塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象
有品牌，有個(gè)性。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新因“品牌個(gè)性”而更有活力，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)擁有自己的品牌個(gè)性，個(gè)性越鮮明，越能吸引目標(biāo)用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業(yè)，其主張“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領(lǐng)，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象。品牌個(gè)性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場(chǎng)，激活多元化用戶消費(fèi)。品牌個(gè)性，或?qū)＞叨?，提?ldquo;精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價(jià)比”；更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“個(gè)性化訴求滿足”，提供定制式服務(wù)，從而塑造“品牌大價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、聚焦自主品牌、聚焦主糧產(chǎn)品”的戰(zhàn)略，大力發(fā)展自有品牌，根據(jù)不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細(xì)分市場(chǎng)，滿足終端消費(fèi)者的多元化需求，目前公司已成功構(gòu)建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進(jìn)駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場(chǎng) 的銷售拓展取得新突破。
“代言產(chǎn)品消費(fèi)”：代言新消費(fèi)趨勢(shì)；引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流
代言新消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，激活用戶大消費(fèi)大價(jià)值，助推數(shù)字化消費(fèi)新形勢(shì)。越優(yōu)秀的品牌，越注重“引入新時(shí)代新消費(fèi)”，或升級(jí)產(chǎn)品特色，導(dǎo)入更多復(fù)合式功能，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感；或代言新產(chǎn)品新價(jià)值，激發(fā)用戶DIY價(jià)值，引領(lǐng)“個(gè)性化消費(fèi)”新浪潮。
引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費(fèi)的主流人群；越優(yōu)秀的品牌，越能激發(fā)新產(chǎn)品新價(jià)值，或以“新功能”擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用，或以“新場(chǎng)景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動(dòng)用戶消費(fèi)大擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業(yè)務(wù)積累的先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)客戶，主糧業(yè)務(wù)通過快速擴(kuò)張產(chǎn)能、積極參加展會(huì)、構(gòu)建自有品牌等方式，實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。2022年寵物罐頭/干糧產(chǎn)量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營(yíng)收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)且價(jià)值非凡的事業(yè)，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“獨(dú)特價(jià)值”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在“品牌名稱創(chuàng)意”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，塑造品牌個(gè)性，刷新品牌形象，代言產(chǎn)品消費(fèi)，則品牌創(chuàng)造，必會(huì)碩果累累！
“五項(xiàng)事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點(diǎn)亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值”：挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮商業(yè)價(jià)值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨(dú)特個(gè)性”：有品牌，有個(gè)性；塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費(fèi)”：代言新消費(fèi)趨勢(shì)；引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。
“塑造獨(dú)特個(gè)性”：有品牌，有個(gè)性；塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象
有品牌，有個(gè)性。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新因“品牌個(gè)性”而更有活力，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)擁有自己的品牌個(gè)性，個(gè)性越鮮明，越能吸引目標(biāo)用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業(yè)，其主張“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領(lǐng)，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象。品牌個(gè)性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場(chǎng)，激活多元化用戶消費(fèi)。品牌個(gè)性，或?qū)＞叨?，提?ldquo;精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價(jià)比”；更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“個(gè)性化訴求滿足”，提供定制式服務(wù)，從而塑造“品牌大價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、聚焦自主品牌、聚焦主糧產(chǎn)品”的戰(zhàn)略，大力發(fā)展自有品牌，根據(jù)不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細(xì)分市場(chǎng)，滿足終端消費(fèi)者的多元化需求，目前公司已成功構(gòu)建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進(jìn)駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場(chǎng) 的銷售拓展取得新突破。
代言新消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，激活用戶大消費(fèi)大價(jià)值，助推數(shù)字化消費(fèi)新形勢(shì)。越優(yōu)秀的品牌，越注重“引入新時(shí)代新消費(fèi)”，或升級(jí)產(chǎn)品特色，導(dǎo)入更多復(fù)合式功能，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感；或代言新產(chǎn)品新價(jià)值，激發(fā)用戶DIY價(jià)值，引領(lǐng)“個(gè)性化消費(fèi)”新浪潮。
引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費(fèi)的主流人群；越優(yōu)秀的品牌，越能激發(fā)新產(chǎn)品新價(jià)值，或以“新功能”擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用，或以“新場(chǎng)景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動(dòng)用戶消費(fèi)大擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業(yè)務(wù)積累的先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)客戶，主糧業(yè)務(wù)通過快速擴(kuò)張產(chǎn)能、積極參加展會(huì)、構(gòu)建自有品牌等方式，實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。2022年寵物罐頭/干糧產(chǎn)量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營(yíng)收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)且價(jià)值非凡的事業(yè)，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“獨(dú)特價(jià)值”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在“品牌名稱創(chuàng)意”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，塑造品牌個(gè)性，刷新品牌形象，代言產(chǎn)品消費(fèi)，則品牌創(chuàng)造，必會(huì)碩果累累！
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