購物中心百貨新零售電商品牌營銷策劃四大戰(zhàn)略升級
發(fā)布時間：2020-05-16 ????點擊數(shù)：
購物中心及百貨業(yè)態(tài)在國內(nèi)發(fā)展如火如荼，商業(yè)策劃創(chuàng)新日新月異，大量的新零售電商經(jīng)營策劃倍受關(guān)注，如何突破門店的經(jīng)營設(shè)置，拓寬品牌營銷策劃天地，亮化購物中心的數(shù)字化技術(shù)賦能，推動購物中心及百貨新零售電商的品牌營銷策劃，創(chuàng)新全渠道品牌策劃營銷活動，以線上直播互動、線下門店經(jīng)營及社群拼團(tuán)落地等驅(qū)動全渠道營銷策劃創(chuàng)新，定能迅猛發(fā)展。
購物中心百貨業(yè)態(tài)，快速發(fā)展，貴在“品牌營銷策劃創(chuàng)新”，“四大戰(zhàn)略升級”在所難免。1）數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，新零售席卷國內(nèi)商業(yè)，數(shù)字零售再造新零售新服務(wù)。2）聚焦一二線區(qū)域，點亮發(fā)達(dá)地區(qū)新商業(yè)新業(yè)態(tài)，強化區(qū)域精耕。3）刷新百貨商場的“城市商業(yè)新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續(xù)點亮百貨商城的區(qū)域價值、商業(yè)價值和品牌價值。4）區(qū)域化新媒體傳播，立足區(qū)域，放大百貨商場的“區(qū)域品牌中心聲量”。
“四大戰(zhàn)略升級”之一：數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，新零售席卷國內(nèi)商業(yè)，數(shù)字零售再造新零售新服務(wù)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的品牌營銷策劃時代，基于線上溝通、社區(qū)種草、商城下單、直播聯(lián)動等方式，極大推動了購物中心百貨商城新零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，大量的購物中心企業(yè)依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字化技術(shù)升級，持續(xù)放大在線購物、在線咨詢、直播聯(lián)動等數(shù)字營銷策劃力度，點亮基于地理位置的商品交易及服務(wù)，快速崛起。
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊表明，以銀泰百貨為代表的“百貨新零售”快速增長，以天虹百貨和微信為代表的“品牌百貨數(shù)字化解決方案”正如火如荼，而以步步高*小程序為代表的“智慧零售模式”引領(lǐng)國內(nèi)購物中心百貨新零售電商品牌策劃營銷新潮流，上演著“業(yè)務(wù)+技術(shù)”雙驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新。
優(yōu)秀的購物中心百貨新零售電商平臺，總會以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動商業(yè)策劃革新，亮化購物中心的便利化購買、快捷送貨、豐富商品等，刷新年輕消費者心中百貨的高品質(zhì)、高價值和強互動認(rèn)知，以線上線下的數(shù)字品牌營銷策劃活動提升用戶的品牌黏性。
“四大戰(zhàn)略升級”之二：聚焦一二線區(qū)域，點亮發(fā)達(dá)地區(qū)新商業(yè)新業(yè)態(tài)，強化區(qū)域精耕
國內(nèi)購物中心及百貨商場的經(jīng)營顯現(xiàn)出區(qū)域集中化、發(fā)達(dá)地區(qū)引領(lǐng)的特性。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示，從區(qū)域分布上看，新的商業(yè)項目仍舊集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)，其中華東、華南總開業(yè)數(shù)量達(dá)到331個，占全國的63.4%；從省市分布上看江蘇和廣東兩大經(jīng)濟強省各以66個開業(yè)量并列榜首，上海以51個開業(yè)量遙遙領(lǐng)先。
國內(nèi)購物中心及百貨新零售電商的“區(qū)域化深耕”浪潮已經(jīng)席卷了國內(nèi)，發(fā)達(dá)地區(qū)依靠強大的用戶購買力、發(fā)達(dá)的商業(yè)交易機制和先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，引領(lǐng)著國內(nèi)中高端用戶的購物中心及百貨商場消費，優(yōu)秀品牌總能在數(shù)字品牌策劃營銷的驅(qū)動下，提升線上數(shù)字商城的極大豐富商品、智能精準(zhǔn)推薦、豐滿用戶標(biāo)簽等獲得新零售平臺策劃先機及商業(yè)創(chuàng)新紅利，推動百貨新零售的線上線下一體化營銷策劃、門店便捷物流等。
“四大戰(zhàn)略升級”之三：刷新百貨商場的“城市商業(yè)新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續(xù)點亮百貨商城的區(qū)域價值、商業(yè)價值和品牌價值
重新定義購物中心及百貨商場的“多重價值”，是極為必要的，也是百貨新零售重獲新生的關(guān)鍵所在。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊表明，業(yè)績50億元以上的商場有17家，占比7.83%，其中百貨店5家，購物中心12家，而此次50億元以上銷售業(yè)績商場中，2019年均保持了10%以上的增長速度，其中南京德基廣場依然是內(nèi)地最賺錢的購物中心，同比增長約22%。
購物中心及百貨商場，其“多重價值”需要重新擦亮，煥發(fā)其勃勃生機。優(yōu)秀的購物中心及百貨商場，大多營業(yè)面積大、營業(yè)規(guī)模大、交易量大和地位位置優(yōu)越，其大多是區(qū)域內(nèi)知名的商業(yè)綜合體及區(qū)域商業(yè)名片，引領(lǐng)著區(qū)域內(nèi)商業(yè)消費的時尚浪潮，是區(qū)域品質(zhì)消費人群的風(fēng)尚潮流地，更是區(qū)域內(nèi)外知名品牌搶占區(qū)域中高端消費的“必爭地”。
購物中心及百貨商場的新零售電商策劃經(jīng)營，數(shù)字化技術(shù)是重要的，但更重要的是清晰定位購物中心及百貨商場的“多重價值”，與區(qū)域商業(yè)消費及時尚消費聯(lián)系在一起，與區(qū)域商業(yè)價值引領(lǐng)及中高端品牌形象聯(lián)動，如此，其才會有清晰的“城市商業(yè)新IP形象”，也能驅(qū)動企業(yè)的快速增長。
“四大戰(zhàn)略升級”之四：區(qū)域化新媒體傳播，立足區(qū)域，放大百貨商場的“區(qū)域品牌中心聲量”
我們已經(jīng)身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化驅(qū)動下的新商業(yè)新經(jīng)濟，無處不閃耀著“數(shù)字化”的光芒，購物中心及百貨商場的品牌傳播是極重要的，但其需要與時俱進(jìn)，強化微信、微博、抖音等多媒體數(shù)字傳播互動的同時，持續(xù)點亮門店的情境化陳列、品牌化活動，與線上百貨直播、小程序商城等密切聯(lián)動，推動線上線下一體化品牌營銷策劃傳播。
區(qū)域購物中心及百貨新零售電商突破，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的新媒體營銷策劃傳播，總會順勢而為，積極革新。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示，疫情期間，諸多商場和購物中心都進(jìn)行了“電商直播”等嘗試，APP互動、3D試衣、智能導(dǎo)航等先進(jìn)技術(shù)正在加速購物中心的互聯(lián)網(wǎng)化。
數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動的時代，購物中心及百貨商場新零售電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，需要各企業(yè)順勢而為，推進(jìn)在線咨詢、直播互動、社群成交等數(shù)字品牌策劃營銷，點亮直播電商、拼團(tuán)電商及社區(qū)新零售模式策劃運營，聚焦一二線等發(fā)達(dá)區(qū)域深度經(jīng)營，以建設(shè)“城市商業(yè)新IP形象”為品牌營銷策劃指引，強化其城市商業(yè)形象代表、龐大線下流量入口及風(fēng)尚潮流地標(biāo)等價值，刷新新經(jīng)濟、新商業(yè)、新營銷策劃手法，再造品牌發(fā)展新未來。
購物中心百貨業(yè)態(tài)，快速發(fā)展，貴在“品牌營銷策劃創(chuàng)新”，“四大戰(zhàn)略升級”在所難免。1）數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，新零售席卷國內(nèi)商業(yè)，數(shù)字零售再造新零售新服務(wù)。2）聚焦一二線區(qū)域，點亮發(fā)達(dá)地區(qū)新商業(yè)新業(yè)態(tài)，強化區(qū)域精耕。3）刷新百貨商場的“城市商業(yè)新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續(xù)點亮百貨商城的區(qū)域價值、商業(yè)價值和品牌價值。4）區(qū)域化新媒體傳播，立足區(qū)域，放大百貨商場的“區(qū)域品牌中心聲量”。
“四大戰(zhàn)略升級”之一：數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，新零售席卷國內(nèi)商業(yè)，數(shù)字零售再造新零售新服務(wù)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的品牌營銷策劃時代，基于線上溝通、社區(qū)種草、商城下單、直播聯(lián)動等方式，極大推動了購物中心百貨商城新零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，大量的購物中心企業(yè)依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字化技術(shù)升級，持續(xù)放大在線購物、在線咨詢、直播聯(lián)動等數(shù)字營銷策劃力度，點亮基于地理位置的商品交易及服務(wù)，快速崛起。
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊表明，以銀泰百貨為代表的“百貨新零售”快速增長，以天虹百貨和微信為代表的“品牌百貨數(shù)字化解決方案”正如火如荼，而以步步高*小程序為代表的“智慧零售模式”引領(lǐng)國內(nèi)購物中心百貨新零售電商品牌策劃營銷新潮流，上演著“業(yè)務(wù)+技術(shù)”雙驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新。
“四大戰(zhàn)略升級”之二：聚焦一二線區(qū)域，點亮發(fā)達(dá)地區(qū)新商業(yè)新業(yè)態(tài)，強化區(qū)域精耕
國內(nèi)購物中心及百貨商場的經(jīng)營顯現(xiàn)出區(qū)域集中化、發(fā)達(dá)地區(qū)引領(lǐng)的特性。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示，從區(qū)域分布上看，新的商業(yè)項目仍舊集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)，其中華東、華南總開業(yè)數(shù)量達(dá)到331個，占全國的63.4%；從省市分布上看江蘇和廣東兩大經(jīng)濟強省各以66個開業(yè)量并列榜首，上海以51個開業(yè)量遙遙領(lǐng)先。
國內(nèi)購物中心及百貨新零售電商的“區(qū)域化深耕”浪潮已經(jīng)席卷了國內(nèi)，發(fā)達(dá)地區(qū)依靠強大的用戶購買力、發(fā)達(dá)的商業(yè)交易機制和先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，引領(lǐng)著國內(nèi)中高端用戶的購物中心及百貨商場消費，優(yōu)秀品牌總能在數(shù)字品牌策劃營銷的驅(qū)動下，提升線上數(shù)字商城的極大豐富商品、智能精準(zhǔn)推薦、豐滿用戶標(biāo)簽等獲得新零售平臺策劃先機及商業(yè)創(chuàng)新紅利，推動百貨新零售的線上線下一體化營銷策劃、門店便捷物流等。
“四大戰(zhàn)略升級”之三：刷新百貨商場的“城市商業(yè)新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續(xù)點亮百貨商城的區(qū)域價值、商業(yè)價值和品牌價值
重新定義購物中心及百貨商場的“多重價值”，是極為必要的，也是百貨新零售重獲新生的關(guān)鍵所在。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊表明，業(yè)績50億元以上的商場有17家，占比7.83%，其中百貨店5家，購物中心12家，而此次50億元以上銷售業(yè)績商場中，2019年均保持了10%以上的增長速度，其中南京德基廣場依然是內(nèi)地最賺錢的購物中心，同比增長約22%。
購物中心及百貨商場的新零售電商策劃經(jīng)營，數(shù)字化技術(shù)是重要的，但更重要的是清晰定位購物中心及百貨商場的“多重價值”，與區(qū)域商業(yè)消費及時尚消費聯(lián)系在一起，與區(qū)域商業(yè)價值引領(lǐng)及中高端品牌形象聯(lián)動，如此，其才會有清晰的“城市商業(yè)新IP形象”，也能驅(qū)動企業(yè)的快速增長。
“四大戰(zhàn)略升級”之四：區(qū)域化新媒體傳播，立足區(qū)域，放大百貨商場的“區(qū)域品牌中心聲量”
我們已經(jīng)身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化驅(qū)動下的新商業(yè)新經(jīng)濟，無處不閃耀著“數(shù)字化”的光芒，購物中心及百貨商場的品牌傳播是極重要的，但其需要與時俱進(jìn)，強化微信、微博、抖音等多媒體數(shù)字傳播互動的同時，持續(xù)點亮門店的情境化陳列、品牌化活動，與線上百貨直播、小程序商城等密切聯(lián)動，推動線上線下一體化品牌營銷策劃傳播。
區(qū)域購物中心及百貨新零售電商突破，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的新媒體營銷策劃傳播，總會順勢而為，積極革新。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2020中國購物中心發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示，疫情期間，諸多商場和購物中心都進(jìn)行了“電商直播”等嘗試，APP互動、3D試衣、智能導(dǎo)航等先進(jìn)技術(shù)正在加速購物中心的互聯(lián)網(wǎng)化。
數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動的時代，購物中心及百貨商場新零售電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，需要各企業(yè)順勢而為，推進(jìn)在線咨詢、直播互動、社群成交等數(shù)字品牌策劃營銷，點亮直播電商、拼團(tuán)電商及社區(qū)新零售模式策劃運營，聚焦一二線等發(fā)達(dá)區(qū)域深度經(jīng)營，以建設(shè)“城市商業(yè)新IP形象”為品牌營銷策劃指引，強化其城市商業(yè)形象代表、龐大線下流量入口及風(fēng)尚潮流地標(biāo)等價值，刷新新經(jīng)濟、新商業(yè)、新營銷策劃手法，再造品牌發(fā)展新未來。
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