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用戶(hù)增長(zhǎng)策劃之激發(fā)用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)三法
發(fā)布時(shí)間:2021-06-14 ????點(diǎn)擊數(shù):
用戶(hù)增長(zhǎng),貴在激發(fā)用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)。優(yōu)秀的用戶(hù)增長(zhǎng)策劃,重在創(chuàng)新用戶(hù)增長(zhǎng)機(jī)制,促進(jìn)用戶(hù)的分享轉(zhuǎn)發(fā),以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)參與的積極性,以全場(chǎng)景品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌資訊,以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)分享熱情,新型品牌戰(zhàn)略激發(fā)用戶(hù)高效的分享轉(zhuǎn)發(fā)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),新零售模式策劃等新商業(yè)策劃推動(dòng)了用戶(hù)增長(zhǎng)策劃創(chuàng)新,以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激發(fā)品牌&用戶(hù)交互,以新消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)亮新用戶(hù)價(jià)值。
 
用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā),強(qiáng)在用戶(hù)價(jià)值挖掘。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字商業(yè)時(shí)代,用戶(hù)價(jià)值日前增長(zhǎng),以數(shù)字化創(chuàng)新記錄用戶(hù)消費(fèi)的高光時(shí)刻,以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),以多種數(shù)字化工具輔助分享轉(zhuǎn)發(fā),以用戶(hù)增長(zhǎng)策劃助推用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)再創(chuàng)新。。
 
“三大方法”,激發(fā)用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)。1)“記錄用戶(hù)消費(fèi)的榮光時(shí)刻”:刷新用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn),感受其消費(fèi)的“榮光時(shí)刻”,多場(chǎng)景點(diǎn)亮消費(fèi),制造品牌化談資,創(chuàng)造用戶(hù)高價(jià)值消費(fèi)素材。2)“多方法激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)”:以會(huì)員積分激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),以轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)時(shí)激勵(lì)激發(fā),提供消費(fèi)折扣,創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值。3)“多工具輔助轉(zhuǎn)發(fā)”:刷新轉(zhuǎn)發(fā)分享工具,自發(fā)生成分享素材,分享方便,轉(zhuǎn)發(fā)方便,數(shù)字化加持更得力。
 
“三大方法”之一——“記錄用戶(hù)消費(fèi)的榮光時(shí)刻”:刷新用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn),感受其消費(fèi)的“榮光時(shí)刻”,多場(chǎng)景點(diǎn)亮消費(fèi),制造品牌化談資,創(chuàng)造用戶(hù)高價(jià)值消費(fèi)素材
 
刷新用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景,點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)的“榮光時(shí)刻”。我們已經(jīng)身處全場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代,全渠道分銷(xiāo)、全場(chǎng)景體驗(yàn)和全渠道消費(fèi)蔚然成風(fēng),優(yōu)秀企業(yè)總能以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃制造“品牌化談資”,以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)素材,以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)越充足,用戶(hù)越愿意分享,越愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
 
經(jīng)典現(xiàn)象:根據(jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察、中航證券研究所等綜合資訊表明,社交媒體對(duì)于女性消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力較強(qiáng),社交電商以人為中心,是社交關(guān)系形成的電商形態(tài),用戶(hù)分享傳播,形成口碑效應(yīng),從而激發(fā)消費(fèi)需求。社交電商的本質(zhì)在于依托社交鏈條的裂變式效應(yīng)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
“三大方法”之二——“多方法激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)”:以會(huì)員積分激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),以轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)時(shí)激勵(lì)激發(fā),提供消費(fèi)折扣,創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值
 
會(huì)員積分激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)化,現(xiàn)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)時(shí)兌現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),會(huì)員消費(fèi)推動(dòng)著新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,以強(qiáng)大的會(huì)員創(chuàng)新機(jī)制推動(dòng)新零售模式策劃創(chuàng)新,以即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、即時(shí)兌現(xiàn)激勵(lì)用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā),更以會(huì)員積分兌換等激勵(lì)用戶(hù)交互,多種方法激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)、中航證券研究所等綜合資訊表明,私域流量倍受關(guān)注,其通過(guò)強(qiáng)有力的私有資產(chǎn)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等點(diǎn)亮“品牌私域流量”,提升品牌影響力。其中,Luckin coffeexk系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)的行為變化自動(dòng)觸發(fā)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶(hù),完美日記以打造“小完子”等虛擬人設(shè)為主,錢(qián)大媽則以紅包和抽獎(jiǎng)來(lái)盤(pán)活用戶(hù)。
“三大方法”之三——“多工具輔助轉(zhuǎn)發(fā)”:刷新轉(zhuǎn)發(fā)分享工具,自發(fā)生成分享素材,分享方便,轉(zhuǎn)發(fā)方便,數(shù)字化加持更得力
 
刷新轉(zhuǎn)發(fā)分享工具,自發(fā)生成分享素材。每一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)發(fā)分享工具,轉(zhuǎn)發(fā)素材自動(dòng)生成,轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)自動(dòng)兌現(xiàn),轉(zhuǎn)發(fā)極其方便,有轉(zhuǎn)發(fā)分享工具的支撐,用戶(hù)的分享轉(zhuǎn)發(fā)更加高效方便。
 
數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快,強(qiáng)化工具加持。用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)多和會(huì)員運(yùn)營(yíng)、品牌私域流量等結(jié)合在一起,優(yōu)秀的品牌策劃總能以個(gè)人微信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)分銷(xiāo)裂變,以微信群為基地激勵(lì)用戶(hù)高效分享,以微信服務(wù)號(hào)、微信小程序等點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,數(shù)字化工具使用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)更有特色,更有價(jià)值。
 
企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行,全渠道品牌策劃傳播的推進(jìn),全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的推進(jìn),都需要強(qiáng)有力的用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā),都需要強(qiáng)有力的品牌&用戶(hù)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字商業(yè)時(shí)代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快,新零售模式策劃等新商業(yè)策劃使用戶(hù)分享更加方便,新零售策劃運(yùn)營(yíng)使用戶(hù)交互更有價(jià)值,記錄用戶(hù)消費(fèi)的榮光時(shí)刻,以多種方法激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),以多種數(shù)字化工具輔助轉(zhuǎn)發(fā),點(diǎn)亮用戶(hù)增長(zhǎng)策劃創(chuàng)新,定能驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃再增長(zhǎng)。
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