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升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)，創(chuàng)造新品牌定位。品牌定位策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其持續(xù)放大自有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播的過(guò)程，更是升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、積極應(yīng)用新技術(shù)新工藝的過(guò)程。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，追逐規(guī)模者、以實(shí)力獲勝，強(qiáng)調(diào)價(jià)值者、以價(jià)值得力，注重根基者、創(chuàng)造利基價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)不同，企業(yè)發(fā)展路徑也會(huì)不同。
 
“三大競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)”，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌定位。1）“實(shí)力獲勝”：以規(guī)?；鲩L(zhǎng)為導(dǎo)向，持續(xù)積累；資本助力，迅猛崛起。2）“價(jià)值得力”：持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，依靠?jī)r(jià)值取勝；創(chuàng)造差異化，提升高溢價(jià)。3）“利基創(chuàng)造”：點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造“利基之地”；推動(dòng)經(jīng)營(yíng)升級(jí)，持續(xù)打造新利基。
 
“實(shí)力獲勝”：以規(guī)模化增長(zhǎng)為導(dǎo)向，持續(xù)積累；資本助力，迅猛崛起
 
以規(guī)?；鲩L(zhǎng)為導(dǎo)向，持續(xù)積累。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，不但指引著企業(yè)“規(guī)?；瘮U(kuò)張”，而且指引著企業(yè)的持續(xù)積累。越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越會(huì)注重“產(chǎn)能規(guī)模”的提升，越會(huì)關(guān)注企業(yè)的“積累創(chuàng)造”，這些，都在助漲著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，推動(dòng)著企業(yè)的迅猛發(fā)展。
 
資本助力，迅猛崛起。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，需要的是“強(qiáng)大的市場(chǎng)規(guī)模”，需要的是“持續(xù)的產(chǎn)能擴(kuò)張”及“遍及全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)”，更需要的是“資本的強(qiáng)助力”。依托資本的力量，持續(xù)提升品牌的影響力，持續(xù)創(chuàng)造品牌的價(jià)值感，有規(guī)模提升，有品牌創(chuàng)造，自然會(huì)有“競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力”的增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)瑞幸咖啡公告、APP、極海、中信證券研究部等綜合資訊表明，瑞幸咖啡于 2017 年開出首店后以業(yè)內(nèi)罕見的速度開店擴(kuò)張，至 2020 年退市前已開出 5,000 家門店。退市后，新管理層轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)收縮調(diào)整、降本增效、新品推廣，放大公司在數(shù)字化能力、私域積累、門店數(shù)量和新零售模式運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)注重供應(yīng)鏈端和產(chǎn)品端能力的補(bǔ)齊提升。 “價(jià)值得力”：持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，依靠?jī)r(jià)值取勝；創(chuàng)造差異化，提升高溢價(jià)
 
持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，依靠?jī)r(jià)值取勝。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著企業(yè)的品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價(jià)值，而且，這些價(jià)值是差異化的，是可以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是可以持續(xù)創(chuàng)造的。這些價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，為用戶提供更有吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)；或以“增值服務(wù)”提升服務(wù)感受，通過(guò)個(gè)性化定制創(chuàng)造不一樣的特色。價(jià)值越出彩，企業(yè)品牌越出色，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力越強(qiáng)。
 
創(chuàng)造差異化，提升高溢價(jià)。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶價(jià)值挖掘，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活客戶新消費(fèi)新價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越會(huì)擁有自己的“差異化特性”，或依托經(jīng)典工藝、點(diǎn)亮產(chǎn)品的“厚重感”，或應(yīng)用新技術(shù)、提升產(chǎn)品新功能、拉升品牌的“高溢價(jià)”，更或立足明星產(chǎn)品、點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)值感”，讓用戶樂在其中。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，鹽津鋪?zhàn)庸緦?shí)行多品牌運(yùn)作，聚焦七大核心品類。自 2021 年按照“多品牌、多品類、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈、(未來(lái))全球化”中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)力以來(lái)，公司做大做強(qiáng)“鹽津鋪?zhàn)?rdquo;辣鹵零食、“31°鮮”深海零食，“憨豆爸爸”烘焙食品、“薯之惑”焙烤薯片、蛋類零食“蒟蒻滿分”蒟蒻果凍、果干堅(jiān)果七大核心品類，產(chǎn)品品牌定位“好吃不貴，國(guó)民零食”，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)+高性價(jià)比的產(chǎn)品。 “利基創(chuàng)造”：點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造“利基之地”；推動(dòng)經(jīng)營(yíng)升級(jí)，持續(xù)打造新利基
 
點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造“利基之地”。優(yōu)秀的品牌定位，其需要深度挖掘自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要找到自己的“發(fā)展之基”，需要找到自己的“成長(zhǎng)之地”。越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，越能將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極至，越能將“核心業(yè)務(wù)”的市場(chǎng)份額一再提升，越能將區(qū)域市場(chǎng)打造成“利基之地”，持續(xù)創(chuàng)造新市場(chǎng)新價(jià)值。
 
推動(dòng)經(jīng)營(yíng)升級(jí)，持續(xù)打造新利基。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要有自己的“經(jīng)營(yíng)之地”，需要有自己的“升級(jí)之路”，更需要有自己的“利基市場(chǎng)”。明星產(chǎn)品，激活了用戶消費(fèi)，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的“產(chǎn)品認(rèn)知”；明星區(qū)域，激活了區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)值，創(chuàng)造了高價(jià)值的“市場(chǎng)認(rèn)知”，也讓市場(chǎng)利基更堅(jiān)實(shí)。
 
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)路徑，得益于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“多價(jià)值客戶經(jīng)營(yíng)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”推動(dòng)企業(yè)實(shí)力持續(xù)積極，以“差異化”持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，更以“利基之地”持續(xù)打造新利基，持續(xù)創(chuàng)造新競(jìng)爭(zhēng)新市場(chǎng)，則品牌定位策劃，必有大創(chuàng)造&大成就！