四類智慧門店助力全渠道品牌營銷策劃
發(fā)布時間：2020-04-17 ????點擊數(shù)：
“全渠道經(jīng)營”已經(jīng)成為國內(nèi)數(shù)字零售業(yè)務的標準配置，“智慧門店經(jīng)營策劃”成為全渠道營銷策劃的核心之一，全渠道經(jīng)營有了發(fā)展新動力，各類主力店型的品牌營銷策劃也有了新發(fā)展。
新零售智慧門店的店型劃分是依據(jù)門店功能、門店區(qū)域及門店布局等進行的，門店布局、功能劃分及服務特色各有不同，全渠道經(jīng)營策劃中智慧門店各有歸屬；與此同時，各智慧門店的發(fā)展常與連鎖門店的示范創(chuàng)新店、大店、中店、主題店等相匹配，以共同推進“智慧門店”的全渠道營銷發(fā)展。
“智慧門店四類店型”之一：概念創(chuàng)新店
門店經(jīng)營等級：五星級
門店推行難度：五星級
門店經(jīng)營核心：
此類門店大多是各連鎖企業(yè)推行“全渠道經(jīng)營”時做業(yè)務融合探索、應用新科技、門店再升級時所需要關注的，是其全渠道策劃運營的重點所在，也是其新門店升級、新模式推行的先驅(qū)概念店，其強調(diào)全渠道會員制的推行，全力創(chuàng)新“立體式會員招募”，強化智能云貨架、互動大屏、數(shù)據(jù)大屏等的應用，全面升級企業(yè)原有商品陳列、門店功能劃分、門店新盈利模式融入等。
概念創(chuàng)新店通常是“各全渠道經(jīng)營”概念引領、科技應用的前沿陣地，是各企業(yè)新零售策劃經(jīng)營的先鋒旗幟，也是各企業(yè)全渠道創(chuàng)新品牌營銷策劃的主力軍。
“智慧門店四類店型”之二：智慧綜合店
門店經(jīng)營等級：四星級
門店推行難度：四星級
門店經(jīng)營核心：
此類門店大多是各全渠道經(jīng)營依托于“自有大店”推出的適用于大型門店的“智慧門店類型”，此大連鎖類大店大多面積在1000平方以上，擁有比較多的洽談區(qū)、購物區(qū)、休閑區(qū)、代理溝通區(qū)、培訓區(qū)等區(qū)域設置，智能設備植入、功能健全、業(yè)態(tài)完整、分銷功能強大等是此類“智慧綜合店”的典型特點。
“智慧綜合店”的運作重點在于界定連鎖大店推進次序，強化大店的功能區(qū)域劃分，放大智能互動區(qū)，強化門店的智能體驗；創(chuàng)新統(tǒng)籌分銷代理，對代理分銷小程序/網(wǎng)店等進行有效賦能，提升其在店咨詢、在店體驗及離店互動的價值。
“智慧門店四類店型”之三：標準服務店
門店經(jīng)營等級：四星級
門店推行難度：四星級
門店經(jīng)營核心：
此類門店適用于各連鎖企業(yè)的標準化門店，門店面積多在500-1000平方，擁有品牌化的標準功能設施、智能設備、陳列規(guī)范、互動話術等，其與傳統(tǒng)門店相比，其升級配置更多，其要求智能設備更加精準，對會員畫像描述進行全面，會員主動營銷轉(zhuǎn)化率更高，會員全域運營更全面。
此類門店運作的關鍵在于強化智慧門店的標準化建設，強化智能化設備的標準化品牌策劃運營對接，更新門店會員營銷策劃系統(tǒng)，提升門店智能化贏利能力，放大門店會員的立體式招募及全域會員運營，強化會員商品智能推薦和生活服務的高效組合，標準服務門店，因智能體驗而更美！
“智慧門店四類店型”之四：專業(yè)功能店
門店經(jīng)營等級：三星級
門店推行難度：三星級
門店經(jīng)營核心：
此類門店適用于各連鎖企業(yè)/品牌商的專業(yè)主題店，如生鮮店、便利店、百貨大店、家電主題店等，此類門店普遍面積不大，擁有自己的門店主題及銷售規(guī)范，對智能設備要求高，除了傳統(tǒng)的引流大屏、智能云貨架、智能AI人貨場外，對于門店的智能配補貨、訂單智能路由匹配等有更強烈的需求。
此類門店運作有關鍵在于順應門店的主題功能需要，強化智慧門店的主題化、規(guī)范化和高度體驗化，使智能設備的互動更匹配門店主題設計，使會員營銷活動更具有品牌營銷策劃主題，使會員商品服務更具有“全渠道品牌策劃”特色。
智慧門店的四種店型設計，是順應各大連鎖企業(yè)推進全渠道經(jīng)營策劃的需要，是滿足全渠道用戶的品牌策劃需要，是創(chuàng)新全渠道營銷策劃的門店建設要求，前瞻行業(yè)發(fā)展，順應時代創(chuàng)新，連鎖企業(yè)，必可以發(fā)展得更快更好！
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