互聯(lián)網(wǎng)平臺社區(qū)團(tuán)購新零售模式策劃三大進(jìn)化
發(fā)布時(shí)間:2021-03-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
互聯(lián)網(wǎng)平臺,擁有龐大的流量優(yōu)勢及“全渠道競爭優(yōu)勢”,其“進(jìn)化式打法”引領(lǐng)社區(qū)團(tuán)購發(fā)展。社區(qū)新零售模式策劃創(chuàng)新目前倍受追捧,新零售模式策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新一直是互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭的“優(yōu)勢戰(zhàn)場”,其依托自己的平臺龐大流量創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng),以平臺粉絲運(yùn)營點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃,以龐大的線上線下流量入口刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動(dòng),推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,推動(dòng)著社區(qū)團(tuán)購新零售模式策劃的迭代進(jìn)化。
互聯(lián)網(wǎng)平臺,放大社區(qū)團(tuán)購流量,刷新“社區(qū)新零售”認(rèn)知。根據(jù)開源證券研究所等綜合資訊表明,社區(qū)團(tuán)購各平臺優(yōu)劣勢對比明顯,互聯(lián)網(wǎng)巨頭中美團(tuán)、拼多多優(yōu)勢力大,互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍擁有較大的社區(qū)團(tuán)購流量,“社區(qū)新零售”價(jià)值被再度翻新,社區(qū)營銷策劃是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)競爭的“主陣地”,“數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新”是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展的“核心關(guān)鍵所在”,新零售模式策劃是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷的“價(jià)值創(chuàng)新指引”。
互聯(lián)網(wǎng)平臺,社區(qū)團(tuán)購新零售模式策劃,“三大進(jìn)化打法”值得一試。1)全域流量引入”:放大互聯(lián)網(wǎng)平臺流量優(yōu)勢,擴(kuò)大一級流量入口,點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,線上線下立體式引流。2)“泛區(qū)域開局作戰(zhàn)”:縱深式作戰(zhàn),重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)展開,多線齊開,形成“分進(jìn)合擊”之勢。3)“打通團(tuán)購關(guān)節(jié)點(diǎn)”:夯實(shí)團(tuán)購資源,點(diǎn)燃團(tuán)長價(jià)值,掌控B端資源,深耕團(tuán)購供應(yīng)鏈體系。
“三大進(jìn)化”之一——“全域流量引入”:放大互聯(lián)網(wǎng)平臺流量優(yōu)勢,擴(kuò)大一級流量入口,點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,線上線下立體式引流
放大互聯(lián)網(wǎng)平臺流量優(yōu)勢,點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺天生擁有平臺流量優(yōu)勢,其強(qiáng)大的全域流量運(yùn)營能力是其核心競爭力所在,也是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)常勝常新的基礎(chǔ),點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動(dòng),刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃特色,社區(qū)團(tuán)購能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),更能成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號。
線上線下立體式引流,刷新全渠道用戶價(jià)值。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說,其已經(jīng)成為全渠道流量的聚合、分發(fā)及再變現(xiàn)平臺,優(yōu)秀的全域流量經(jīng)營是其核心特色之一,社區(qū)團(tuán)購的全渠道引流成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的一大競爭優(yōu)勢所在。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團(tuán)APP、美團(tuán)優(yōu)選公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明,美團(tuán)布局社區(qū)團(tuán)購賽道,美團(tuán)于2020 年 7 月成立優(yōu)選事業(yè)部,目前團(tuán)隊(duì)成員已發(fā)展到 3000 人,其中地推人員超過 1000 人。1)“美團(tuán)優(yōu)選入口”置于美團(tuán) APP 顯要位置,對接 4.5 億年活躍用戶流量,并設(shè)置“新人特權(quán)”實(shí)現(xiàn)低成本獲客,平臺原有餐飲和到家用戶也可以直接獲得部分轉(zhuǎn)化。2)美團(tuán)坐擁“地推鐵軍”,外賣和到店時(shí)期積累的豐富地推經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)拓展能力可以完美復(fù)制。
“三大進(jìn)化”之二——“泛區(qū)域聯(lián)合作戰(zhàn)”:縱深式聯(lián)合作戰(zhàn),重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)展開,多線齊開,形成“分進(jìn)合擊”之勢
選擇優(yōu)勢區(qū)域,多線齊開,分進(jìn)合擊。互聯(lián)網(wǎng)平臺與其它平臺不同,其優(yōu)秀之處在于強(qiáng)大的“跨地域作戰(zhàn)”理念,龐大的粉絲流量,優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù),企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使全域經(jīng)營更加實(shí)效化,社區(qū)新零售模式策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃更有特色,多區(qū)域作戰(zhàn)、多線齊開,互聯(lián)網(wǎng)平臺完全可以多線作戰(zhàn),多路進(jìn)擊,戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)略優(yōu)勢態(tài)勢已經(jīng)形成。
放大優(yōu)勢市場的競爭優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說,其擁有強(qiáng)大的線上數(shù)字化技術(shù)力量,擁有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢,以線上之用戶優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等刷新產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢,更新優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢價(jià)值,全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級區(qū)域優(yōu)勢。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團(tuán)公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明,2020 年 9 月,美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計(jì)劃”,旨在年 底前實(shí)現(xiàn)全國覆蓋,并逐步下沉至縣級市場。截至2020年10月份,美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋華東、 華中、華南、西南、西北、華北等地區(qū)的 12 個(gè)重點(diǎn)省份、20 余城市。
“三大進(jìn)化”之三——“打通團(tuán)購關(guān)節(jié)點(diǎn)”:夯實(shí)團(tuán)購資源,點(diǎn)燃團(tuán)長價(jià)值,掌控B端資源,深耕團(tuán)購供應(yīng)鏈體系
密切聯(lián)絡(luò)“團(tuán)長類團(tuán)購資源”,刷新團(tuán)長價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,互聯(lián)網(wǎng)平臺天生就是企業(yè)數(shù)字化進(jìn)擊的高手,對于優(yōu)勢的社區(qū)團(tuán)長等社區(qū)團(tuán)購的優(yōu)勢資源,其價(jià)值在于點(diǎn)亮團(tuán)長的新零售模式策劃之戰(zhàn)略價(jià)值,導(dǎo)入優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃形式,更新數(shù)字營銷策劃方式,點(diǎn)燃數(shù)字品牌策劃營銷熱情,刷新社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長的消費(fèi)引領(lǐng)、產(chǎn)品鏈接、物流中轉(zhuǎn)等價(jià)值。
構(gòu)建優(yōu)秀供應(yīng)鏈體系,建設(shè)優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系”。社區(qū)團(tuán)購等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,其前期市場競爭焦點(diǎn)集中在品類提供、消費(fèi)聚合、團(tuán)長招募等方面,中后期市場競爭則集中在產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品采購等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈方面,互聯(lián)網(wǎng)平臺在此方面擁有天生優(yōu)勢。
經(jīng)典案例:根據(jù)橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選小程序、開源證券研究所等綜合資訊表明,為了快速起量,橙心優(yōu)選采用了高額補(bǔ)貼打法:在產(chǎn)品上,對比興盛優(yōu)選,橙心優(yōu)選設(shè)計(jì)補(bǔ)貼的品類更多,且成本完全由平臺承擔(dān),同時(shí)相同品類的價(jià)格橙心優(yōu)選也低于興盛優(yōu)選。在團(tuán)長端,針對團(tuán)長每日完成訂單數(shù)量,橙心優(yōu)選給予的激勵(lì)也更大。
社區(qū)團(tuán)購等新零售模式策劃運(yùn)營如火如荼,其脫胎于生鮮新零售模式策劃創(chuàng)新,更新于團(tuán)購等數(shù)字品牌營銷策劃新形式,新商業(yè)策劃創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn),優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺總能依托自己的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃優(yōu)勢,放大平臺流量聚合、內(nèi)容分發(fā)及產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)等競爭優(yōu)勢,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快,社區(qū)團(tuán)購等全渠道營銷策劃創(chuàng)新多多,互聯(lián)網(wǎng)平臺前景廣闊,且行且珍惜!
互聯(lián)網(wǎng)平臺,放大社區(qū)團(tuán)購流量,刷新“社區(qū)新零售”認(rèn)知。根據(jù)開源證券研究所等綜合資訊表明,社區(qū)團(tuán)購各平臺優(yōu)劣勢對比明顯,互聯(lián)網(wǎng)巨頭中美團(tuán)、拼多多優(yōu)勢力大,互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍擁有較大的社區(qū)團(tuán)購流量,“社區(qū)新零售”價(jià)值被再度翻新,社區(qū)營銷策劃是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)競爭的“主陣地”,“數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新”是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展的“核心關(guān)鍵所在”,新零售模式策劃是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷的“價(jià)值創(chuàng)新指引”。

“三大進(jìn)化”之一——“全域流量引入”:放大互聯(lián)網(wǎng)平臺流量優(yōu)勢,擴(kuò)大一級流量入口,點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,線上線下立體式引流
放大互聯(lián)網(wǎng)平臺流量優(yōu)勢,點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺天生擁有平臺流量優(yōu)勢,其強(qiáng)大的全域流量運(yùn)營能力是其核心競爭力所在,也是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)常勝常新的基礎(chǔ),點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動(dòng),刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃特色,社區(qū)團(tuán)購能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),更能成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號。
線上線下立體式引流,刷新全渠道用戶價(jià)值。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說,其已經(jīng)成為全渠道流量的聚合、分發(fā)及再變現(xiàn)平臺,優(yōu)秀的全域流量經(jīng)營是其核心特色之一,社區(qū)團(tuán)購的全渠道引流成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的一大競爭優(yōu)勢所在。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團(tuán)APP、美團(tuán)優(yōu)選公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明,美團(tuán)布局社區(qū)團(tuán)購賽道,美團(tuán)于2020 年 7 月成立優(yōu)選事業(yè)部,目前團(tuán)隊(duì)成員已發(fā)展到 3000 人,其中地推人員超過 1000 人。1)“美團(tuán)優(yōu)選入口”置于美團(tuán) APP 顯要位置,對接 4.5 億年活躍用戶流量,并設(shè)置“新人特權(quán)”實(shí)現(xiàn)低成本獲客,平臺原有餐飲和到家用戶也可以直接獲得部分轉(zhuǎn)化。2)美團(tuán)坐擁“地推鐵軍”,外賣和到店時(shí)期積累的豐富地推經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)拓展能力可以完美復(fù)制。

選擇優(yōu)勢區(qū)域,多線齊開,分進(jìn)合擊。互聯(lián)網(wǎng)平臺與其它平臺不同,其優(yōu)秀之處在于強(qiáng)大的“跨地域作戰(zhàn)”理念,龐大的粉絲流量,優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù),企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使全域經(jīng)營更加實(shí)效化,社區(qū)新零售模式策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃更有特色,多區(qū)域作戰(zhàn)、多線齊開,互聯(lián)網(wǎng)平臺完全可以多線作戰(zhàn),多路進(jìn)擊,戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)略優(yōu)勢態(tài)勢已經(jīng)形成。
放大優(yōu)勢市場的競爭優(yōu)勢,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說,其擁有強(qiáng)大的線上數(shù)字化技術(shù)力量,擁有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢,以線上之用戶優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等刷新產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢,更新優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢價(jià)值,全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級區(qū)域優(yōu)勢。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團(tuán)公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明,2020 年 9 月,美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計(jì)劃”,旨在年 底前實(shí)現(xiàn)全國覆蓋,并逐步下沉至縣級市場。截至2020年10月份,美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋華東、 華中、華南、西南、西北、華北等地區(qū)的 12 個(gè)重點(diǎn)省份、20 余城市。

密切聯(lián)絡(luò)“團(tuán)長類團(tuán)購資源”,刷新團(tuán)長價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,互聯(lián)網(wǎng)平臺天生就是企業(yè)數(shù)字化進(jìn)擊的高手,對于優(yōu)勢的社區(qū)團(tuán)長等社區(qū)團(tuán)購的優(yōu)勢資源,其價(jià)值在于點(diǎn)亮團(tuán)長的新零售模式策劃之戰(zhàn)略價(jià)值,導(dǎo)入優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃形式,更新數(shù)字營銷策劃方式,點(diǎn)燃數(shù)字品牌策劃營銷熱情,刷新社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長的消費(fèi)引領(lǐng)、產(chǎn)品鏈接、物流中轉(zhuǎn)等價(jià)值。
構(gòu)建優(yōu)秀供應(yīng)鏈體系,建設(shè)優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系”。社區(qū)團(tuán)購等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,其前期市場競爭焦點(diǎn)集中在品類提供、消費(fèi)聚合、團(tuán)長招募等方面,中后期市場競爭則集中在產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品采購等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈方面,互聯(lián)網(wǎng)平臺在此方面擁有天生優(yōu)勢。
經(jīng)典案例:根據(jù)橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選小程序、開源證券研究所等綜合資訊表明,為了快速起量,橙心優(yōu)選采用了高額補(bǔ)貼打法:在產(chǎn)品上,對比興盛優(yōu)選,橙心優(yōu)選設(shè)計(jì)補(bǔ)貼的品類更多,且成本完全由平臺承擔(dān),同時(shí)相同品類的價(jià)格橙心優(yōu)選也低于興盛優(yōu)選。在團(tuán)長端,針對團(tuán)長每日完成訂單數(shù)量,橙心優(yōu)選給予的激勵(lì)也更大。

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