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新零售策劃之智慧商圈經(jīng)營策劃三大亮點
發(fā)布時間:2021-04-18 ????點擊數(shù):
新零售策劃運營,創(chuàng)造策劃新未來,“智慧商圈”是先驅(qū)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的新商業(yè)策劃創(chuàng)新,新零售策劃運營是其典型代表之一,“智慧商圈”更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級下的新營銷策劃創(chuàng)新代表,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下,基于商圈經(jīng)營的全渠道品牌策劃營銷大行其道,基于粉絲線上線下全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新倍受關(guān)注,如何創(chuàng)新智慧商圈運營,如何點亮商圈的經(jīng)營位置、經(jīng)營位勢及經(jīng)營價值等值得每個企業(yè)深入研究。
 
智慧商圈的新零售經(jīng)營,“三大亮點”值得關(guān)注。1)“商圈全場景觸點擴(kuò)建”:聚焦“智慧商圈”一體化營銷,線上重分發(fā),線下重體驗,商圈公共設(shè)施做主推。2)“會員精準(zhǔn)營銷再強(qiáng)化”:以“支付營銷”為切入點,以會員積分為抓手,強(qiáng)化會員精準(zhǔn)營銷。3)“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級”:活化數(shù)據(jù)力量,刷新全域數(shù)據(jù)價值,推動“智慧商圈”再升級。
 
“三大亮點”之一——“商圈全場景觸點擴(kuò)建”:聚焦“智慧商圈”一體化營銷,線上重分發(fā),線下重體驗,商圈公共設(shè)施做主推
 
“基礎(chǔ)設(shè)施”先行,商圈全場景覆蓋。對于商圈經(jīng)營來說,其多數(shù)采用線下傳統(tǒng)shopingmall、百貨等核心業(yè)態(tài)集客,線下以小程序商城、APP等快速突破,線上線下用戶全渠道消費場景覆蓋,數(shù)字化技術(shù)是其設(shè)施,微信公眾號、小程序、交易商城、APP等各類商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大行其道。
 
線上線下立體式營銷,全場景串聯(lián)再點亮。“智慧商圈”均有其經(jīng)營特色,線下主力零售業(yè)態(tài)集客、多業(yè)態(tài)差異化滿足用戶需求,線上小程序商城經(jīng)營、會員社群聯(lián)動等,線上線下立體式營銷,全渠道消費場景通過“全域會員運營”大串聯(lián),成就“智慧商圈”大產(chǎn)業(yè),締造智慧商業(yè)大未來。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè):后疫情時代的智慧商圈發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示,基于位置信息的商圈用戶經(jīng)營可以更加智能化,商圈周邊位置透視數(shù)據(jù)可以輔助商業(yè)運營實時感知變化,智慧商圈的智能化運營更具商業(yè)價值與實操性。
“三大亮點”之二——“會員精準(zhǔn)營銷再強(qiáng)化”:以“支付營銷”為切入點,以會員積分為抓手,強(qiáng)化會員精準(zhǔn)營銷
 
以“支付營銷”為切入點,廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個智慧商圈經(jīng)營的必需環(huán)節(jié),是新零售策劃運營等新商業(yè)策劃的“優(yōu)質(zhì)流量入口”,以“支付”為入口,點亮支付即會員、支付即積分、支付即優(yōu)惠等各類全域營銷策劃,“智慧商圈經(jīng)營”可以有大未來。
 
刷新“會員積分價值”,點燃商圈的消費激情。會員積分有大用途,更有大突破,優(yōu)質(zhì)的會員積分,可以助力商圈集客,可以促進(jìn)客戶持續(xù)購買,可以刷新“智慧商圈價值”,會員精準(zhǔn)營銷由此處開始。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè):后疫情時代的智慧商圈發(fā)展研究報告》等綜合資訊顯示,基于消費者畫像的智能營銷可以提升銷售成功率,智能營銷的主要價值在于精準(zhǔn),精準(zhǔn)匹配的主要線索來自數(shù)據(jù)。
“三大亮點”之三——“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級”:活化數(shù)據(jù)力量,刷新全域數(shù)據(jù)價值,推動“智慧商圈”再升級
 
更新數(shù)據(jù)價值鏈,放大全域數(shù)據(jù)價值。“智慧商圈”經(jīng)營推進(jìn)的過程,是企業(yè)數(shù)字化技術(shù)推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程,更是企業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略、革新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷、點亮商圈多業(yè)態(tài)全渠道營銷策劃活動的過程。全渠道營銷場景完善組建,全渠道數(shù)據(jù)由此產(chǎn)生,全域數(shù)據(jù)鏈條日臻完善,全域數(shù)據(jù)價值更具戰(zhàn)略意義及應(yīng)用價值。
 
點亮“智慧商圈”全鏈條,做強(qiáng)智慧效能。智慧商圈的營建,包括核心商業(yè)體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發(fā)等多個環(huán)節(jié),做強(qiáng)智慧商圈的品牌內(nèi)容分發(fā)、高效集客、到店優(yōu)惠、體驗轉(zhuǎn)化、高頻維護(hù)等全鏈條經(jīng)營,大力提升智慧商圈的“智慧效能”,企業(yè)定能迅猛崛起。
 
“智慧商圈”品牌策劃創(chuàng)新,得益于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn),得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新突破,得益于全渠道商圈經(jīng)營場景的營造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動商圈經(jīng)營提升,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快,以“智慧商圈經(jīng)營”為代表的新零售策劃運營創(chuàng)新提供了有力借鑒,新商業(yè)策劃創(chuàng)新實踐快速推進(jìn),新智能營銷能力再加持,智慧商圈經(jīng)營定能常創(chuàng)常新,大有作為。
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