全域運(yùn)營策劃之三大用戶價值創(chuàng)造
發(fā)布時間：2025-02-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮用戶價值，創(chuàng)新全域運(yùn)營策劃。全域運(yùn)營創(chuàng)造，貴在挖掘用戶新價值，以“功能價值”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，以全渠道品牌營銷策劃激活用戶情緒，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價值，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃手法，喚醒新消費(fèi)價值，讓社會價值更閃亮！
“三大用戶價值”，讓全域運(yùn)營更出彩！1）“功能價值點(diǎn)亮”：直擊用戶痛點(diǎn)；滿足用戶功效訴求。2）“情緒價值激發(fā)”：深入用戶生活，與用戶價值同在；有情緒，有表達(dá)，有共鳴。3）“社會價值激活”：喚醒用戶社會責(zé)任，有價值、有創(chuàng)造；拉升品牌及產(chǎn)品背書，讓用戶更有認(rèn)同感。
“功能價值點(diǎn)亮”：直擊用戶痛點(diǎn)；滿足用戶功效訴求
直擊用戶痛點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶價值，越得益于品牌的新價值創(chuàng)造，越得益于用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的“快速解決”，其或細(xì)化用戶消費(fèi)場景，根據(jù)新場景創(chuàng)造“新用戶價值”，根據(jù)核心痛點(diǎn)設(shè)計“集合式產(chǎn)品”，根據(jù)用戶個性化認(rèn)知、直擊用戶痛點(diǎn)，讓痛點(diǎn)有創(chuàng)造性、有價值感；或直擊新消費(fèi)痛點(diǎn)，升級產(chǎn)品功能，滿足用戶的消費(fèi)訴求。
滿足用戶功效訴求。產(chǎn)品有新功能，用戶價值，有“新創(chuàng)造”。越優(yōu)秀的用戶價值，越需要我們關(guān)注新用戶新價值，越需要我們洞察用戶的價值所在，越需要我們洞察用戶的“真實(shí)消費(fèi)場景”，或應(yīng)用新科技，升級產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品功效更強(qiáng)；或應(yīng)用新原料，提升產(chǎn)品“價值感”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，由此點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播！
“情緒價值激發(fā)”：深入用戶生活，與用戶價值同在；有情緒，有表達(dá)，有共鳴
深入用戶生活，與用戶價值同在。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，卓越的用戶價值，無不深度鏈接用戶生活，無不打造獨(dú)特的“生活場景”，或選取用戶喜愛的生活片段，植入產(chǎn)品，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價值”；或推進(jìn)“定制化服務(wù)”，滿足用戶的個性化訴求，
有情緒，有表達(dá)，有共鳴。越優(yōu)秀的用戶價值，越能深入用戶的“新消費(fèi)生活”，或瞄準(zhǔn)“高品質(zhì)用戶”，引入定制化產(chǎn)品，導(dǎo)入定制式服務(wù)，讓用戶感受到“新產(chǎn)品價值”，讓用戶感受到自己的“新消費(fèi)特色”；或于品牌社群中預(yù)售新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有定制，讓產(chǎn)品有自我特色，更讓產(chǎn)品有自己特質(zhì)，讓用戶有自我創(chuàng)造！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展 示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計，營造中式設(shè)計氛圍。
“社會價值激活”：喚醒用戶社會責(zé)任，有價值、有創(chuàng)造；拉升品牌及產(chǎn)品背書，讓用戶更有認(rèn)同感
喚醒用戶社會責(zé)任，有價值、有創(chuàng)造。品牌直播等品牌策劃傳播，大大點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情；達(dá)人直播、行業(yè)展會等新媒體傳播，大大提升了品牌曝光度，大大喚醒了社會責(zé)任，讓社會責(zé)任極具創(chuàng)新性，也極具“價值感”。優(yōu)秀的品牌，必定會時刻關(guān)注“高價值用戶經(jīng)營”，必定會嫁接“社會責(zé)任”，讓產(chǎn)品承擔(dān)一部分社會公益，讓品牌承擔(dān)更多的自然、環(huán)保等社會公益，讓社會責(zé)任感更強(qiáng)！
拉升品牌及產(chǎn)品背書，讓用戶更有認(rèn)同感。用戶的價值創(chuàng)造，需要企業(yè)激活品牌的能量、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要其拉升產(chǎn)品背書、提升產(chǎn)品價值感，更需要其深入用戶場景做經(jīng)營，或挖掘品牌特質(zhì)，代言產(chǎn)業(yè)級品牌場景，打造“原創(chuàng)式消費(fèi)”；或引入行業(yè)級專家，打造“戰(zhàn)略級新品”，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”，代言“新一代消費(fèi)”，讓用戶樂在其中！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，得益于暑期親子游趨勢火熱上升，君瀾品牌旗下成熟酒 店 2023H1 營收同比增長 157%，其中廣西、海南度假市場表現(xiàn)良好，廣西巴馬君瀾度假 酒店?duì)I收較 2019 年同期+109%。
用戶的價值創(chuàng)造，贏在品牌戰(zhàn)略指引的新用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“功能價值”點(diǎn)亮的新產(chǎn)品新功效，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情以及激發(fā)的“用戶情緒”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的高價值用戶經(jīng)營，以及數(shù)字品牌營銷策劃帶來的“強(qiáng)社會價值”。功能強(qiáng)大，情感可共鳴，社會價值可激活，用戶價值創(chuàng)造，未來可期！
“三大用戶價值”，讓全域運(yùn)營更出彩！1）“功能價值點(diǎn)亮”：直擊用戶痛點(diǎn)；滿足用戶功效訴求。2）“情緒價值激發(fā)”：深入用戶生活，與用戶價值同在；有情緒，有表達(dá)，有共鳴。3）“社會價值激活”：喚醒用戶社會責(zé)任，有價值、有創(chuàng)造；拉升品牌及產(chǎn)品背書，讓用戶更有認(rèn)同感。
“功能價值點(diǎn)亮”：直擊用戶痛點(diǎn)；滿足用戶功效訴求
直擊用戶痛點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶價值，越得益于品牌的新價值創(chuàng)造，越得益于用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的“快速解決”，其或細(xì)化用戶消費(fèi)場景，根據(jù)新場景創(chuàng)造“新用戶價值”，根據(jù)核心痛點(diǎn)設(shè)計“集合式產(chǎn)品”，根據(jù)用戶個性化認(rèn)知、直擊用戶痛點(diǎn)，讓痛點(diǎn)有創(chuàng)造性、有價值感；或直擊新消費(fèi)痛點(diǎn)，升級產(chǎn)品功能，滿足用戶的消費(fèi)訴求。
滿足用戶功效訴求。產(chǎn)品有新功能，用戶價值，有“新創(chuàng)造”。越優(yōu)秀的用戶價值，越需要我們關(guān)注新用戶新價值，越需要我們洞察用戶的價值所在，越需要我們洞察用戶的“真實(shí)消費(fèi)場景”，或應(yīng)用新科技，升級產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品功效更強(qiáng)；或應(yīng)用新原料，提升產(chǎn)品“價值感”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，由此點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播！
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深入用戶生活，與用戶價值同在。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，卓越的用戶價值，無不深度鏈接用戶生活，無不打造獨(dú)特的“生活場景”，或選取用戶喜愛的生活片段，植入產(chǎn)品，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價值”；或推進(jìn)“定制化服務(wù)”，滿足用戶的個性化訴求，
有情緒，有表達(dá)，有共鳴。越優(yōu)秀的用戶價值，越能深入用戶的“新消費(fèi)生活”，或瞄準(zhǔn)“高品質(zhì)用戶”，引入定制化產(chǎn)品，導(dǎo)入定制式服務(wù)，讓用戶感受到“新產(chǎn)品價值”，讓用戶感受到自己的“新消費(fèi)特色”；或于品牌社群中預(yù)售新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有定制，讓產(chǎn)品有自我特色，更讓產(chǎn)品有自己特質(zhì)，讓用戶有自我創(chuàng)造！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展 示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計，營造中式設(shè)計氛圍。
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拉升品牌及產(chǎn)品背書，讓用戶更有認(rèn)同感。用戶的價值創(chuàng)造，需要企業(yè)激活品牌的能量、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要其拉升產(chǎn)品背書、提升產(chǎn)品價值感，更需要其深入用戶場景做經(jīng)營，或挖掘品牌特質(zhì)，代言產(chǎn)業(yè)級品牌場景，打造“原創(chuàng)式消費(fèi)”；或引入行業(yè)級專家，打造“戰(zhàn)略級新品”，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”，代言“新一代消費(fèi)”，讓用戶樂在其中！
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