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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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新一代品牌營(yíng)銷策劃公司-內(nèi)頁(yè)
全域運(yùn)營(yíng)策劃之點(diǎn)亮三大連接
發(fā)布時(shí)間:2025-02-16 ????點(diǎn)擊數(shù):
創(chuàng)造高價(jià)值連接,創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。全域運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的過(guò)程,是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過(guò)程,是其以“產(chǎn)品服務(wù)”點(diǎn)亮全渠道品牌弄傳播的過(guò)程,更是其升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、打通全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)、提升數(shù)字化連接的過(guò)程。強(qiáng)化品牌價(jià)值,點(diǎn)亮產(chǎn)品服務(wù),激發(fā)用戶更多情緒,讓數(shù)字化鏈接更緊密&更有創(chuàng)造性!
 
“三大連接”,點(diǎn)亮高價(jià)值運(yùn)營(yíng)。1)“做活現(xiàn)實(shí)連接”:落地產(chǎn)品,解決用戶痛點(diǎn);創(chuàng)造增值服務(wù),提升品牌信賴。2)“做精精神連接”:融入用戶生活,激發(fā)用戶情緒;創(chuàng)造情感共鳴。3)“做強(qiáng)數(shù)字連接”:打通全渠道,會(huì)員運(yùn)營(yíng)更給力;強(qiáng)化數(shù)字連接,“數(shù)字用戶”強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。
 
“做活現(xiàn)實(shí)連接”:落地產(chǎn)品,解決用戶痛點(diǎn);創(chuàng)造增值服務(wù),提升品牌信賴
 
落地產(chǎn)品,解決用戶痛點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃,越會(huì)注重“明星產(chǎn)品”的打造,越會(huì)關(guān)注“優(yōu)秀產(chǎn)品系列”的打造,其或突出“明星產(chǎn)品”,代言新產(chǎn)品功能,拓展新品類新賽道,引領(lǐng)新一代風(fēng)尚;或直擊用戶痛點(diǎn),升級(jí)產(chǎn)品功能,彰顯經(jīng)典工藝,讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性,也更有價(jià)值感!
 
創(chuàng)造增值服務(wù),提升品牌信賴。全渠道品牌策劃傳播,刷新了產(chǎn)業(yè)品牌形象,點(diǎn)燃了用戶新消費(fèi)新價(jià)值。企業(yè)或抓住VIP客戶,設(shè)計(jì)專供產(chǎn)品、產(chǎn)品定制等獨(dú)特權(quán)益,或設(shè)立“線下會(huì)員服務(wù)專區(qū)”,引入智能設(shè)備,激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)交互,讓用戶感知到更優(yōu)秀產(chǎn)品,讓用戶感知到“個(gè)性化服務(wù)”,也讓品牌更有信賴感。
 
“做精精神連接”:融入用戶生活,激發(fā)用戶情緒;創(chuàng)造情感共鳴
 
融入用戶生活,激發(fā)用戶情緒。用戶,有想法,有情緒,需要及時(shí)交互;產(chǎn)品,有價(jià)值,有創(chuàng)造,需要及時(shí)傳遞。越優(yōu)秀的用戶運(yùn)營(yíng),越會(huì)關(guān)注VIP用戶,越會(huì)注重新用戶新價(jià)值,或以“定制化產(chǎn)品”融入用戶生活,搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景,代言用戶的生活狀態(tài);或激發(fā)用戶情緒,發(fā)出響亮的消費(fèi)號(hào)召,如“怕上火  喝王老吉”。
 
創(chuàng)造情感共鳴。用戶有情緒,情緒要共鳴,企業(yè)與用戶,情感相通,才能快速成交。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng),越能貼近用戶的個(gè)性化訴求,越能創(chuàng)造更強(qiáng)有力的“消費(fèi)價(jià)值”,其或推出獨(dú)特會(huì)員權(quán)益、跨品牌權(quán)益等個(gè)性化服務(wù),讓品牌更有創(chuàng)造性;或推出品牌聯(lián)名、產(chǎn)品聯(lián)名等活動(dòng),拉升品牌價(jià)值,創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色,讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性,也極具價(jià)值感,同時(shí)提升用戶消費(fèi)黏性。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣通過(guò)“不止盒子私人搭配”、 “跨品牌會(huì)員權(quán)益”、“免運(yùn)費(fèi)寄送”、“服裝高端洗護(hù)”等會(huì)員專屬體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景,加強(qiáng)粉 絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、 1.38 億元,彰顯集團(tuán)品牌連帶力與新渠道的快速增長(zhǎng)。
“做強(qiáng)數(shù)字連接”:打通全渠道,會(huì)員運(yùn)營(yíng)更給力;強(qiáng)化數(shù)字連接,“數(shù)字用戶”強(qiáng)運(yùn)營(yíng)
 
打通全渠道,會(huì)員運(yùn)營(yíng)更給力。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶運(yùn)營(yíng),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活全域運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新,越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng),越能創(chuàng)造“全渠道價(jià)值”,越能基于線上線下的高效鏈接“激活會(huì)員價(jià)值”,其或扎根于線下,點(diǎn)亮“會(huì)員體驗(yàn)專區(qū)”,提供個(gè)性化交互;或發(fā)力線上,激活“高價(jià)值會(huì)員標(biāo)簽”,智能推薦高價(jià)值商品,讓人貨匹配度更高,讓人貨價(jià)值感更足。
 
強(qiáng)化數(shù)字連接,“數(shù)字用戶”強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。新時(shí)代的用戶經(jīng)營(yíng),不但要注重“用戶個(gè)體化認(rèn)知”,而且需要點(diǎn)亮“數(shù)字化用戶消費(fèi)”,其或依托智能SCRM系統(tǒng),豐富用戶標(biāo)簽,提升商品適配度,讓用戶成交率更快;或匯聚全渠道用戶資訊及主題活動(dòng),細(xì)分資訊標(biāo)簽及活動(dòng)標(biāo)簽,讓用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)更給力,讓用戶數(shù)字連接更給力!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明,江南布衣公司充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+, 強(qiáng)化 國(guó)內(nèi)外各類零售網(wǎng)絡(luò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)深度與消費(fèi)者黏性,同時(shí)通過(guò)精細(xì)化庫(kù)存 管理賦能銷售。FY2020-2023 年數(shù)智零售 GMV 年化復(fù)合增長(zhǎng) 125%至 11.1 億元。
高效的用戶連接,貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化用戶運(yùn)營(yíng)”、融入用戶生活,更重要的是,通過(guò)高價(jià)值產(chǎn)品及高品質(zhì)服務(wù)“做活現(xiàn)實(shí)連接”,通過(guò)個(gè)性化定制、強(qiáng)用戶情感共鳴“做精精神連接”,通過(guò)全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)、高效用戶連接“做強(qiáng)數(shù)字連接”,有此,用戶連接,價(jià)值更強(qiáng);全域運(yùn)營(yíng),更有成效!
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