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藍海戰(zhàn)略策劃之新藍海曲線打造五法(上)
發(fā)布時間:2021-07-20 ????點擊數(shù):
藍海戰(zhàn)略策劃,創(chuàng)造新藍海曲線。企業(yè)新產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,企業(yè)新藍海戰(zhàn)略的快速推進,需要企業(yè)洞察自己的戰(zhàn)略級發(fā)展機遇,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃點燃用戶 的消費熱情,以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略拉升企業(yè)勢能,以數(shù)字品牌營銷策劃點亮新商業(yè)價值。優(yōu)秀的新藍海企業(yè),貴在打造新藍海成長曲線,以數(shù)字化技術(shù)強化藍海發(fā)展驅(qū)動力,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級強化藍海價值創(chuàng)造要素,以新零售模式策劃刷新藍海競爭要素,以新零售策劃運營夯實藍海發(fā)展基礎(chǔ),以數(shù)字品牌策劃營銷聚合最大化客戶需求,點亮新藍海曲線成長韌性,全力助推企業(yè)新藍海戰(zhàn)略策劃躍升。
 
“五大方法”,點亮新藍海曲線打造。1)“藍海發(fā)展驅(qū)動力洞察”:洞察產(chǎn)業(yè)新藍海發(fā)展基因,更新藍海發(fā)展驅(qū)動引擎,提升新藍海市場經(jīng)營效率,擴大新產(chǎn)業(yè)新藍海市場空間。2)“藍海價值創(chuàng)造要素強化”:點亮藍海市場新價值創(chuàng)造,更新產(chǎn)業(yè)價值,創(chuàng)造新消費增長價值,強化新產(chǎn)業(yè)新藍海創(chuàng)造力度。3)“刷新藍海競爭要素”:發(fā)掘新藍海產(chǎn)業(yè)競爭突破點,剔除過時陳舊之競爭要素,激活新藍海經(jīng)營要素,再探新產(chǎn)業(yè)競爭路徑。4)“夯實藍海發(fā)展基礎(chǔ)”: 根植企業(yè)藍海業(yè)務經(jīng)營,深化企業(yè)高效組織協(xié)同,推進高效藍海行動,優(yōu)化藍海“產(chǎn)-供-銷-消”經(jīng)營體系。5)“點亮藍海曲線韌性”:聚合最大化新客戶需求,以戰(zhàn)略性定價搶占最優(yōu)市場空間,優(yōu)化新產(chǎn)業(yè)藍海曲線要素,升級新藍海經(jīng)營成本利潤。
 
“五大方法”之一——“藍海發(fā)展驅(qū)動力洞察”:洞察產(chǎn)業(yè)新藍海發(fā)展基因,更新藍海發(fā)展驅(qū)動引擎,提升新藍海市場經(jīng)營效率,擴大新產(chǎn)業(yè)新藍海市場空間
 
洞察新藍海發(fā)展基因,更新藍海發(fā)展驅(qū)動引擎。企業(yè)新藍海戰(zhàn)略快速推進的過程,是企業(yè)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的過程,是以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點燃用戶消費基因的過程,是企業(yè)以數(shù)字營銷策劃全面提升用戶消費忠誠度的過程,更是企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶全生命周期經(jīng)營的過程。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷,貴在以精準的產(chǎn)業(yè)定位刷新產(chǎn)業(yè)價值鏈經(jīng)營,以精準的市場定位放大新藍海價值,以優(yōu)異的品牌營銷占位刷新市場空間。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司微信公眾號、世紀證券研究所等綜合資訊表明,同慶樓借助自身百年老字號的品牌優(yōu)勢,精準發(fā)力婚宴市場新藍海,2014 年前后,其開始成立婚禮中心。2015 年起開始和國內(nèi)宴會設(shè)計師合作,進行一站式宴會酒店的升級和改造,將原本的傳統(tǒng)宴會廳改造成主題宴會廳。其現(xiàn)已形成了自己的婚慶策劃服務團隊,可向新人們提供場地、菜肴、婚禮策劃、主持、攝影等一站式服務。2019 年,同慶樓在 婚禮堂又進行了不同形態(tài)的嘗試調(diào)整,成立帕麗斯婚禮策劃中心,升級 9 家 門店 12 個明星宴會廳,宴會菜肴同步全面升級。
“五大方法”之二——“藍海價值創(chuàng)造要素強化”:點亮藍海市場新價值創(chuàng)造,更新產(chǎn)業(yè)價值,創(chuàng)造新消費增長價值,強化新產(chǎn)業(yè)新藍海創(chuàng)造力度
 
點亮藍海市場新價值創(chuàng)造,更新產(chǎn)業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新價值創(chuàng)造,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新商業(yè)策劃變革,新零售模式策劃點燃了企業(yè)新藍海市場經(jīng)營,新零售策劃運營放大了企業(yè)新商業(yè)價值,越優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè),需要越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與創(chuàng)造。產(chǎn)業(yè)級價值更新越多,企業(yè)的新商業(yè)價值越突出。
 
創(chuàng)造新消費增長價值,強化新產(chǎn)業(yè)新藍海創(chuàng)造力度。企業(yè)的新藍海戰(zhàn)略策劃,貴在創(chuàng)造新消費價值,以新價值驅(qū)動企業(yè)新增長,數(shù)字化技術(shù)大大加快了這一進程,優(yōu)秀的藍海市場總能刷新企業(yè)經(jīng)營特色,或以優(yōu)秀的產(chǎn)品激活用戶消費,或以卓越的市場空間放大企業(yè)特色,或以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營刷新商業(yè)特色,企業(yè)新產(chǎn)業(yè)新藍海創(chuàng)造力越強,企業(yè)跨越式增長越具有可行性。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股說明書、世紀證券研究所等綜合資訊表明,同慶樓公司于 2014 年成立了中央廚房,集中對公司門店所需的半成品進行加工和配送以保證食品質(zhì)量安全,提升菜品品質(zhì)穩(wěn)定性,目前門店 SKU 通過中央廚房統(tǒng)一配送、標準化烹飪工藝以及門店自主創(chuàng)新方式的比例約為 4:3:3。
企業(yè)的新藍海戰(zhàn)略策劃,貴在打造強勁有力的新藍海成長曲線。優(yōu)秀企業(yè)的新藍海市場經(jīng)營,總是以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)發(fā)展,以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升企業(yè)影響力,以數(shù)字營銷策劃放大企業(yè)新藍海市場規(guī)模。數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為新藍海市場發(fā)展的強大助推力,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快了新零售模式策劃創(chuàng)新,新零售策劃運營使藍海價值創(chuàng)造更加方便快捷,新商業(yè)策劃變革驅(qū)動企業(yè)跨越式增長。新藍海戰(zhàn)略迅猛推進,新藍海曲線打造,創(chuàng)新是重要驅(qū)動力,且行且珍惜!更多打造方法請見《藍海戰(zhàn)略策劃之新藍海曲線打造五法(下)》。
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