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經(jīng)營戰(zhàn)略壁壘，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)競爭。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)，不但對其資源能力應(yīng)用提出子更高要求，而且對于企業(yè)的戰(zhàn)略統(tǒng)籌及規(guī)劃創(chuàng)新提出了更高要求。優(yōu)秀的企業(yè)競爭，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)戰(zhàn)略攻防是需要的，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃推動消費(fèi)迭代是需要的，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象更是重要的。融入數(shù)字化新技術(shù)，驅(qū)動企業(yè)戰(zhàn)略級壁壘建設(shè)，激活數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新，有此，企業(yè)經(jīng)營，方有大突破。
 
“六大方法”，創(chuàng)新戰(zhàn)略壁壘攻防。1）“消費(fèi)迭代”：跟隨用戶消費(fèi)變遷，推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略變革；推動消費(fèi)升級，牽引新產(chǎn)業(yè)變革。2）“技術(shù)變革”：緊跟產(chǎn)業(yè)級技術(shù)變遷，激活新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)能量；拓寬產(chǎn)業(yè)級技術(shù)應(yīng)用，點(diǎn)亮新技術(shù)應(yīng)用及新消費(fèi)價(jià)值。3）“精細(xì)化經(jīng)營”：刷新精細(xì)化應(yīng)用，點(diǎn)亮精細(xì)化價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營環(huán)節(jié)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素及價(jià)值鏈經(jīng)營。4）“戰(zhàn)略格局變遷”：緊跟新產(chǎn)業(yè)變革，活化戰(zhàn)略場景；刷新戰(zhàn)略集團(tuán)態(tài)勢，升級戰(zhàn)略新動能。5）“行業(yè)領(lǐng)袖引領(lǐng)”：關(guān)注行業(yè)領(lǐng)袖變化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)成就；洞察其戰(zhàn)略走向及關(guān)鍵路徑，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)壁壘。6）“移動壁壘削減”：注重移動壁壘的戰(zhàn)略變遷，推動戰(zhàn)略集團(tuán)間的壁壘經(jīng)營；削減移動壁壘效用，點(diǎn)亮新壁壘遷移特色。
 
“消費(fèi)迭代”：跟隨用戶消費(fèi)變遷，推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略變革；推動消費(fèi)升級，牽引新產(chǎn)業(yè)變革
 
跟隨用戶消費(fèi)變遷，推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略變革。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字化技術(shù)大大提升了用戶的消費(fèi)價(jià)值，以00后為代表的新生代消費(fèi)日益站在消費(fèi)舞臺的“中央”，線上咨詢、在線下單、送貨到家、到店取貨等全渠道經(jīng)營驅(qū)動著企業(yè)的深度戰(zhàn)略變革，推動著企業(yè)的快發(fā)展。
 
推動消費(fèi)升級，牽引新產(chǎn)業(yè)變革。企業(yè)戰(zhàn)略突破的過程，是其以全渠道消費(fèi)升級指引“新產(chǎn)業(yè)變革”的過程，是其以“高價(jià)值用戶消費(fèi)”牽引高品質(zhì)產(chǎn)品制造的過程，是其以“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”創(chuàng)造高價(jià)值品牌認(rèn)同的過程。精英用戶的“輕奢式消費(fèi)”，高端產(chǎn)品的“圈層營銷”，無不推動著企業(yè)的迅猛變革。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、新華社、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝通過強(qiáng)化精英用戶代表的營銷方式加強(qiáng)品牌“輕奢”屬性，使用戶對高端身份產(chǎn)生認(rèn)同感，品牌美譽(yù)度更是達(dá)到 95%，2018年卡薩帝在萬元以上家電份額已達(dá)42.7%，其中冰箱、洗衣機(jī)作為核心品類在萬元以上市場份額達(dá)到 36.2%、73.9%，相較其他家電品牌具有絕對競爭優(yōu)勢。 “技術(shù)變革”：緊跟產(chǎn)業(yè)級技術(shù)變遷，激活新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)能量；拓寬產(chǎn)業(yè)級技術(shù)應(yīng)用，點(diǎn)亮新技術(shù)應(yīng)用及新消費(fèi)價(jià)值
 
緊跟產(chǎn)業(yè)級技術(shù)變遷，激活新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)能量。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，推動企業(yè)持續(xù)的生產(chǎn)制造能力升級，推動著企業(yè)經(jīng)典工藝流程的應(yīng)用，推動著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，不但要以“新產(chǎn)業(yè)技術(shù)”推動企業(yè)的產(chǎn)品升級，而且要以“強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用”提升企業(yè)的競爭力。
 
先進(jìn)的技術(shù)，帶來的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，帶來的是新一代的消費(fèi)體驗(yàn)，帶來的更是新一代的消費(fèi)體驗(yàn)。如防曬技術(shù)的進(jìn)步，使“防曬衣”躍升為一個獨(dú)立且富有商業(yè)前景的“新行業(yè)”，更誕生了諸多的“防曬衣品牌”。拓寬產(chǎn)業(yè)級技術(shù)應(yīng)用，點(diǎn)亮新技術(shù)應(yīng)用及新消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、三翼鳥微信公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三翼鳥品牌推出后海爾陸續(xù)上線海爾智家體驗(yàn)云平臺與“三翼鳥 APP”等，同時借助自身渠道優(yōu)勢推動三翼鳥門店快速鋪開。 2022 年三翼鳥發(fā)布“1+3+5+N”的全屋智慧全場景解決方案，在卡奧斯、UhomeOS、 日日順等多個生態(tài)品牌協(xié)同下未來三翼鳥生態(tài)場景有望加速落地。 “精細(xì)化經(jīng)營”：刷新精細(xì)化應(yīng)用，點(diǎn)亮精細(xì)化價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營環(huán)節(jié)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素及價(jià)值鏈經(jīng)營
 
刷新精細(xì)化應(yīng)用，點(diǎn)亮精細(xì)化價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新商業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，“精細(xì)化經(jīng)營管理”是企業(yè)崛起的必由之路。點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，提升產(chǎn)品整體競爭力；打造智能門店，為用戶提供更人性化、更方便的商品查詢及智能推薦；植入數(shù)據(jù)終端，及時收集用戶消費(fèi)意見，牽引新產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)計(jì)新穎的數(shù)據(jù)賦能形式。
 
放大產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營環(huán)節(jié)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素及價(jià)值鏈經(jīng)營。每家企業(yè)都身處產(chǎn)業(yè)鏈，每家企業(yè)都是產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的一個環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的戰(zhàn)略壁壘建設(shè)，需要其持續(xù)依托自我競爭優(yōu)勢，持續(xù)挖掘企業(yè)的“新商品競爭優(yōu)勢”，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)鏈新價(jià)值”，持續(xù)打造前端優(yōu)秀的品牌策劃營銷新特色，構(gòu)筑自我優(yōu)質(zhì)價(jià)值鏈，推進(jìn)商品的精細(xì)化運(yùn)營及精細(xì)化服務(wù)。
 
戰(zhàn)略壁壘的建立，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮的新用戶新消費(fèi)，更得益于“產(chǎn)業(yè)級技術(shù)變革”驅(qū)動的企業(yè)經(jīng)營“大躍升”。融入數(shù)字化技術(shù)，升級數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)變革，創(chuàng)新精細(xì)化經(jīng)營，依托核心競爭要素打造“自主價(jià)值鏈”，品牌的戰(zhàn)略壁壘，可以期待！更多方法請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之戰(zhàn)略壁壘攻防六法（下）》。