產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之推動商業(yè)創(chuàng)新三要素
發(fā)布時間：2023-03-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
推動商業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)競爭。企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新，得益于“自我優(yōu)勢”驅(qū)動下的新商業(yè)策劃變革，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新特色創(chuàng)造”。聚焦自我優(yōu)勢，根植于特色產(chǎn)品，創(chuàng)意優(yōu)秀主張，企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，方有大未來！
“三大要素”，推動商業(yè)創(chuàng)新。1）“聚焦自我優(yōu)勢”：深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而 不致于人。2）“做出有效不同”：不走尋常路，以迂為直，后發(fā)先至；特色有效，更要有價值。3）“創(chuàng)意優(yōu)秀主張”：創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新；鮮明的主張，更吸引人。
“聚焦自我優(yōu)勢”：深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而 不致于人
深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)新價值，用戶的新消費(fèi)，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，牽引著企業(yè)的全渠道聯(lián)動，激發(fā)著企業(yè)正宗原料、經(jīng)典工藝、國際級研發(fā)等競爭優(yōu)勢。有競爭優(yōu)勢，有產(chǎn)業(yè)價值，才會有優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新。
聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而不致于人。無競爭優(yōu)勢，無持續(xù)增長；無持續(xù)增長，無優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新，卓越的商業(yè)創(chuàng)新大都源于競爭優(yōu)勢的持續(xù)挖掘。優(yōu)秀企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，大都會根植于自己的競爭優(yōu)勢，圍繞“競爭優(yōu)勢”構(gòu)建自己的“業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場”，圍繞“產(chǎn)品優(yōu)勢”塑造“消費(fèi)新價值”，圍繞“全渠道優(yōu)勢”點(diǎn)亮“隨時購買新體驗(yàn)”，圍繞“智能導(dǎo)購”點(diǎn)亮線上社群、線下智能門店等全渠道聯(lián)動場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，慕思目前已成功打造五大 IP 活動(3.21 世界 睡眠日、6.18 世界除螨日、7.29 超級品牌日、8.18 慕思全球睡眠文化之旅、雙 11 慕思告白日)傳播健康睡眠文化。其中“3.21 世界睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”等倡議活動已成為影響深遠(yuǎn)的行業(yè)盛事，通過一系列內(nèi)容營銷的策劃和執(zhí)行，不僅為公司和渠道商帶來了業(yè)績增長，也在全國范圍內(nèi)形成了良好的品牌宣傳效果。
“做出有效不同”：不走尋常路，以迂為直，后發(fā)先至；特色有效，更要有價值
不走尋常路，以迂為直，后發(fā)先至。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃大大激活了企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新之路，在于持續(xù)“尋求新發(fā)展道路”，避開不必要的市場競爭，以迂為直、以患為利，持續(xù)創(chuàng)新“企業(yè)騰飛之路”。如國內(nèi)大量的仿制藥正是借鑒了西方國家研發(fā)藥、先進(jìn)藥的生產(chǎn)工藝，才仿制出優(yōu)質(zhì)藥品，在解決患者病痛的同時，大大提升了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
特色有效，更要有價值。無特色，不商業(yè)；無商業(yè)，不增長。優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的商業(yè)增長，無不是企業(yè)挖掘“特色優(yōu)勢”的結(jié)果，以“產(chǎn)品特色”為強(qiáng)大驅(qū)動力，以“國際級研發(fā)”為切入點(diǎn)，引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)，持續(xù)推出“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，持續(xù)點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)價值”，有此，商業(yè)創(chuàng)新，方能經(jīng)久不衰。
“創(chuàng)意優(yōu)秀主張”：創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新；鮮明的主張，更吸引人
創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新。商業(yè)創(chuàng)新開啟了企業(yè)的新一輪增長，商業(yè)創(chuàng)造使企業(yè)經(jīng)營更上一層樓，產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道經(jīng)營、智能消費(fèi)場景塑造等日益成為商業(yè)競爭標(biāo)配，創(chuàng)新性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)造，創(chuàng)造性傳遞企業(yè)價值，是企業(yè)新一輪商業(yè)增長的“必修課”。創(chuàng)新，要更有創(chuàng)意的表達(dá)，才能深入人心。
鮮明的主張，更吸引人。鮮明的戰(zhàn)略主張，不但表明了企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的特點(diǎn)，傳遞了“新商業(yè)特色”，而且完整的傳遞了企業(yè)的價值觀，點(diǎn)亮著新用戶的新訴求，傳遞著新體驗(yàn)新特色。如阿里巴巴以“讓天下沒有難做的生意”為企業(yè)口號，訴求“天下”級格局，主打產(chǎn)業(yè)平臺級商業(yè)理想，極大聚合了用戶交易需求，成為世界級電子商務(wù)平臺的引領(lǐng)者。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，慕思除全國性的央視、機(jī)場和高鐵廣告外，其舉辦明星演唱會(先后贊助劉 德華、張學(xué)友、陳奕迅、譚詠麟、許巍、李宗盛等明星的全國巡回演唱會和音樂節(jié))、贊助體育賽事(澳大利亞網(wǎng)球 公開賽、男籃世界杯和中國女排)、邀請流量明星代言人(李現(xiàn))和冠名高熱度值的綜藝節(jié)目(《我們戀愛吧》《中國 好聲音》)，針對社會精英人士、高端商務(wù)人士、優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人士和年輕婚戀人群等目標(biāo)客戶提升品牌形象。
商業(yè)創(chuàng)新，因企業(yè)競爭優(yōu)勢不同而不同，企業(yè)特色資源能力不同而不同。優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新，卓越的商業(yè)增長，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶新特色新價值”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)有效、大不同”，更勝在鮮明戰(zhàn)略主張激發(fā)的“強(qiáng)用戶價值認(rèn)同”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)新特色，以不同創(chuàng)造商業(yè)新特色，以創(chuàng)意主張傳遞企業(yè)新價值，企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，未來可期！
“三大要素”，推動商業(yè)創(chuàng)新。1）“聚焦自我優(yōu)勢”：深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而 不致于人。2）“做出有效不同”：不走尋常路，以迂為直，后發(fā)先至；特色有效，更要有價值。3）“創(chuàng)意優(yōu)秀主張”：創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新；鮮明的主張，更吸引人。
“聚焦自我優(yōu)勢”：深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而 不致于人
深度挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)新價值，用戶的新消費(fèi)，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，牽引著企業(yè)的全渠道聯(lián)動，激發(fā)著企業(yè)正宗原料、經(jīng)典工藝、國際級研發(fā)等競爭優(yōu)勢。有競爭優(yōu)勢，有產(chǎn)業(yè)價值，才會有優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新。
聚焦于競爭優(yōu)勢做擴(kuò)張，致人而不致于人。無競爭優(yōu)勢，無持續(xù)增長；無持續(xù)增長，無優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新，卓越的商業(yè)創(chuàng)新大都源于競爭優(yōu)勢的持續(xù)挖掘。優(yōu)秀企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，大都會根植于自己的競爭優(yōu)勢，圍繞“競爭優(yōu)勢”構(gòu)建自己的“業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場”，圍繞“產(chǎn)品優(yōu)勢”塑造“消費(fèi)新價值”，圍繞“全渠道優(yōu)勢”點(diǎn)亮“隨時購買新體驗(yàn)”，圍繞“智能導(dǎo)購”點(diǎn)亮線上社群、線下智能門店等全渠道聯(lián)動場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，慕思目前已成功打造五大 IP 活動(3.21 世界 睡眠日、6.18 世界除螨日、7.29 超級品牌日、8.18 慕思全球睡眠文化之旅、雙 11 慕思告白日)傳播健康睡眠文化。其中“3.21 世界睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”等倡議活動已成為影響深遠(yuǎn)的行業(yè)盛事，通過一系列內(nèi)容營銷的策劃和執(zhí)行，不僅為公司和渠道商帶來了業(yè)績增長，也在全國范圍內(nèi)形成了良好的品牌宣傳效果。
不走尋常路，以迂為直，后發(fā)先至。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃大大激活了企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新之路，在于持續(xù)“尋求新發(fā)展道路”，避開不必要的市場競爭，以迂為直、以患為利，持續(xù)創(chuàng)新“企業(yè)騰飛之路”。如國內(nèi)大量的仿制藥正是借鑒了西方國家研發(fā)藥、先進(jìn)藥的生產(chǎn)工藝，才仿制出優(yōu)質(zhì)藥品，在解決患者病痛的同時，大大提升了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
特色有效，更要有價值。無特色，不商業(yè)；無商業(yè)，不增長。優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的商業(yè)增長，無不是企業(yè)挖掘“特色優(yōu)勢”的結(jié)果，以“產(chǎn)品特色”為強(qiáng)大驅(qū)動力，以“國際級研發(fā)”為切入點(diǎn)，引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)，持續(xù)推出“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，持續(xù)點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)價值”，有此，商業(yè)創(chuàng)新，方能經(jīng)久不衰。
“創(chuàng)意優(yōu)秀主張”：創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新；鮮明的主張，更吸引人
創(chuàng)意性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)新。商業(yè)創(chuàng)新開啟了企業(yè)的新一輪增長，商業(yè)創(chuàng)造使企業(yè)經(jīng)營更上一層樓，產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道經(jīng)營、智能消費(fèi)場景塑造等日益成為商業(yè)競爭標(biāo)配，創(chuàng)新性表達(dá)商業(yè)創(chuàng)造，創(chuàng)造性傳遞企業(yè)價值，是企業(yè)新一輪商業(yè)增長的“必修課”。創(chuàng)新，要更有創(chuàng)意的表達(dá)，才能深入人心。
鮮明的主張，更吸引人。鮮明的戰(zhàn)略主張，不但表明了企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的特點(diǎn)，傳遞了“新商業(yè)特色”，而且完整的傳遞了企業(yè)的價值觀，點(diǎn)亮著新用戶的新訴求，傳遞著新體驗(yàn)新特色。如阿里巴巴以“讓天下沒有難做的生意”為企業(yè)口號，訴求“天下”級格局，主打產(chǎn)業(yè)平臺級商業(yè)理想，極大聚合了用戶交易需求，成為世界級電子商務(wù)平臺的引領(lǐng)者。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，慕思除全國性的央視、機(jī)場和高鐵廣告外，其舉辦明星演唱會(先后贊助劉 德華、張學(xué)友、陳奕迅、譚詠麟、許巍、李宗盛等明星的全國巡回演唱會和音樂節(jié))、贊助體育賽事(澳大利亞網(wǎng)球 公開賽、男籃世界杯和中國女排)、邀請流量明星代言人(李現(xiàn))和冠名高熱度值的綜藝節(jié)目(《我們戀愛吧》《中國 好聲音》)，針對社會精英人士、高端商務(wù)人士、優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人士和年輕婚戀人群等目標(biāo)客戶提升品牌形象。
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