无码国产一区二区免费,久久精品女同亚洲女同,亚洲经典三级,亚洲AV无码专区国产精品色欲

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 >
產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之高價(jià)值品牌戰(zhàn)略三要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間:2023-01-07 ????點(diǎn)擊數(shù):
高價(jià)值品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢。企業(yè)的高價(jià)值品牌經(jīng)營之路,是其由產(chǎn)品經(jīng)營向企業(yè)品牌經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營持續(xù)升級的過程,是其由產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大力創(chuàng)新的過程,更是其以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象的過程。順應(yīng)數(shù)字化新商業(yè)浪潮,更新高價(jià)值豐富內(nèi)涵,做強(qiáng)數(shù)字品牌營銷策劃強(qiáng)交互,高價(jià)值品牌戰(zhàn)略,方有大未來。
 
高價(jià)值品牌戰(zhàn)略經(jīng)營,非必然一定要從產(chǎn)品品牌做起,非必然一定要從低到高,非必然一定要逐級進(jìn)化,可由定義產(chǎn)業(yè)而驅(qū)動品牌增長,可由定義消費(fèi)而升級產(chǎn)品品牌經(jīng)營。
 
“三要點(diǎn)”,創(chuàng)新高價(jià)值品牌戰(zhàn)略。1)“產(chǎn)品品牌驅(qū)動”:打造明星產(chǎn)品,建立產(chǎn)品盈利機(jī)制;構(gòu)建產(chǎn)品經(jīng)營矩陣,強(qiáng)產(chǎn)品強(qiáng)品牌。2)“企業(yè)品牌賦能”:聚合企業(yè)資源,打造競爭優(yōu)勢;刷新品牌形象,助力產(chǎn)品擴(kuò)張及業(yè)績增長。3)“產(chǎn)業(yè)品牌主導(dǎo)”:鑄就產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),建立優(yōu)勢“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”;升級業(yè)務(wù),融入產(chǎn)業(yè),定義新產(chǎn)業(yè)新品牌。
 
“產(chǎn)品品牌驅(qū)動”:打造明星產(chǎn)品,建立產(chǎn)品盈利機(jī)制;構(gòu)建產(chǎn)品經(jīng)營矩陣,強(qiáng)產(chǎn)品強(qiáng)品牌
 
打造明星產(chǎn)品,建立產(chǎn)品盈利機(jī)制。產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營之本,“明星產(chǎn)品”是企業(yè)成長之基,優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,因“明星產(chǎn)品”而更有品牌曝光度,因“高溢價(jià)產(chǎn)品”而更有品牌價(jià)值,因全渠道品牌營銷策劃而使產(chǎn)品更有吸引力。明星產(chǎn)品,牽引企業(yè)品牌升級之路,點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)品多元化盈利。
 
構(gòu)建產(chǎn)品經(jīng)營矩陣,強(qiáng)產(chǎn)品強(qiáng)品牌。無產(chǎn)品無盈利,無品牌無溢價(jià),企業(yè)的高價(jià)值品牌,源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的“清晰占位”,以數(shù)字品牌營銷策劃激活“現(xiàn)象級產(chǎn)品消費(fèi)”,以全渠道品牌策劃傳播提升產(chǎn)品知名度,更以流量產(chǎn)品吸引用戶、形象產(chǎn)品塑造大品牌形象、狙擊產(chǎn)品打壓對手,則“產(chǎn)品經(jīng)營矩陣”可成,強(qiáng)產(chǎn)品品牌可成。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)京東、文王貢酒官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明,文王貢酒定位中高端,包含皇宮宴、年份專家、人生、新經(jīng)典四個系列。其中的皇宮宴系列價(jià)格在 588 元/瓶~1588 元/瓶之間,產(chǎn)品包括文王貢皇宮宴(席)、文王貢皇宮宴(紅貢)、文王貢皇宮宴(藍(lán)貢)等。
“企業(yè)品牌賦能”:聚合企業(yè)資源,打造競爭優(yōu)勢;刷新品牌形象,助力產(chǎn)品擴(kuò)張及業(yè)績增長
 
聚合企業(yè)資源,打造競爭優(yōu)勢。優(yōu)秀的企業(yè),必有優(yōu)秀的資源及能力;持續(xù)的業(yè)績增長,依賴于強(qiáng)大且極富優(yōu)勢的企業(yè)資源能力。所有的優(yōu)秀企業(yè),所有的高價(jià)值品牌,無不因“競爭優(yōu)勢”而興盛,如王老吉涼茶正是基于其經(jīng)典配方、悠久歷史才擁有了更高的品牌信任度,才打造出“王老吉涼茶”這一知名品牌。
 
刷新品牌形象,助力產(chǎn)品擴(kuò)張及業(yè)績增長。高價(jià)值品牌,鍛造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌形象;而優(yōu)秀的品牌形象,極大助力產(chǎn)品擴(kuò)張及業(yè)績增長。強(qiáng)大的企業(yè)品牌,或以正宗原料、經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌特色”,或?qū)?ldquo;明星產(chǎn)品”升級為“戰(zhàn)略大單品”,全力提升主力產(chǎn)品業(yè)績,進(jìn)而奠定品牌的“引領(lǐng)者形象”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明,文王貢酒當(dāng)前是省內(nèi)二線品牌,大本營市場為安徽阜陽市。為積極突破和挖掘本地市場,文王貢酒提出了“控盤分利、直控終端”,縣級市場團(tuán)購等模式。文王貢酒近幾年并未大幅增加招商數(shù)量,經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)定在 120 家左右,而是聚焦于挖掘渠道潛力和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從噸價(jià)和毛利率來看,文王貢酒在本地市場的產(chǎn)品升級 上不斷取得突破。
“產(chǎn)業(yè)品牌主導(dǎo)”:鑄就產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),建立優(yōu)勢“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”;升級業(yè)務(wù),融入產(chǎn)業(yè),定義新產(chǎn)業(yè)新品牌
 
鑄就產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),建立優(yōu)勢“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。企業(yè)經(jīng)歷過產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌發(fā)展的發(fā)展,大都已經(jīng)擁有一定的“行業(yè)地位”,擁有一定的規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢。高價(jià)值品牌,宜順勢而上,依托現(xiàn)有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢,向產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游等進(jìn)行有效延伸,圍繞“品牌溢價(jià)”開發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,圍繞“明星產(chǎn)品”豐富產(chǎn)品組合,強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)等高價(jià)值環(huán)節(jié)以“拉升品牌產(chǎn)業(yè)勢能”。有此,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌影響力必能大成,品牌產(chǎn)業(yè)鏈因之健全完善。
 
升級業(yè)務(wù),融入產(chǎn)業(yè),定義新產(chǎn)業(yè)新品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)新經(jīng)營,優(yōu)秀的高價(jià)值品牌成長,必然伴隨著新業(yè)務(wù)拓展引發(fā)的“強(qiáng)業(yè)務(wù)組合”,必然伴隨著企業(yè)多產(chǎn)業(yè)交易、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來的“極大效率提升”。依托企業(yè)核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),定義新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,拉升新產(chǎn)業(yè)占位,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌能量,定能被快速激活;企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌魅力,定會助推“高價(jià)值品牌經(jīng)營”。
 
高價(jià)值品牌戰(zhàn)略經(jīng)營,有其階段,隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而持續(xù)迭代升級。起步期時(shí),高價(jià)值品牌經(jīng)營,宜以產(chǎn)品品牌打造為核心,以全渠道品牌營銷策劃鍛造“明星產(chǎn)品”,構(gòu)建產(chǎn)品經(jīng)營矩陣強(qiáng)化產(chǎn)品品牌價(jià)值。成長期時(shí),高價(jià)值品牌經(jīng)營的重點(diǎn),在于以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,聚合企業(yè)優(yōu)勢資源能力,助力產(chǎn)品擴(kuò)張及業(yè)績增長。成熟期時(shí),高價(jià)值品牌經(jīng)營的重點(diǎn),則是融入數(shù)字化新技術(shù),推動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新價(jià)值,以核心業(yè)務(wù)助力“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)。分清發(fā)展階段,激活品牌魅力,理清階段性經(jīng)營重點(diǎn),高價(jià)值品牌戰(zhàn)略,必能成就非凡。
智慧閱讀