競爭戰(zhàn)略策劃之差異化要素挖掘“三大有利于”
發(fā)布時間：2021-08-30 ????點擊數(shù)：
企業(yè)新競爭戰(zhàn)略策劃，重在“差異化要素挖掘”，強調(diào)“三大有利于”。“差異化價值經(jīng)營”，是企業(yè)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌形象激活新產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的必由之路，是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新客戶價值認知的必由之路，是企業(yè)點亮數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)價值的必由之路。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，新零售策劃運營大大滿足用戶的差異化消費訴求，新商業(yè)經(jīng)營策劃大大提升多渠道經(jīng)營的差異化合作價值。企業(yè)的差異化經(jīng)營，需要關(guān)注有利的企業(yè)資源能力挖掘，關(guān)注有利的價值鏈經(jīng)營提升，關(guān)注買方獨特價值的挖掘。
“三大有利于”，助推企業(yè)差異化要素挖掘。1）“有利于差異化優(yōu)勢提升”：深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢，點亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，建立企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢。2）“有利于價值鏈高效運營”：立足企業(yè)價值鏈整體經(jīng)營，提升價值鏈核心要素價值，全面優(yōu)化價值鏈經(jīng)營要素，驅(qū)動企業(yè)差異化增長。3）“有利于創(chuàng)造買方獨特價值”：點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值，補強買方價值，差異化提升買方內(nèi)涵。
“三大有利于”之一——“有利于差異化優(yōu)勢提升”：深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢，點亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，建立企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢
深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，貴在深度挖掘其產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)激活產(chǎn)品價值，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)形象，或以優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理強力支撐新數(shù)字營銷策劃。企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢有多強，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭力就有多強。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、看點快報、小紅書、西南證券等綜合資訊表明，高端現(xiàn)制茶飲品牌正積極打造年輕人的“社交貨幣”，獲得品牌流量。喜茶黑金、奈雪夢工廠等超級大店模型適合拍照打卡，成為適合閑暇社交的“第三空間”。高端價位+新潮產(chǎn)品，讓好看好拍好分享的現(xiàn)制茶成為年輕人的社交貨幣；喜茶、奈雪與NIKE、AAPE 等知名品牌一年十余次的跨界聯(lián)名增強了品牌背書，同時互換了流量、粉絲，而煮葉通過煮茶師專業(yè)耐心的演示講解、茶顏悅色通過“永久求償權(quán)”和貼心的顧客服務(wù)與消費者之間形成了品牌獨特的待客 標簽。
“三大有利于”之二——“有利于價值鏈高效運營”：立足企業(yè)價值鏈整體經(jīng)營，提升價值鏈核心要素價值，全面優(yōu)化價值鏈經(jīng)營要素，驅(qū)動企業(yè)差異化增長
立足企業(yè)價值鏈整體經(jīng)營，提升價值鏈核心要素價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)價值鏈升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，傳統(tǒng)企業(yè)以規(guī)?；咒N牽引新產(chǎn)品生產(chǎn)制造的做法已經(jīng)落伍，新時代企業(yè)需要更加關(guān)注新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，更加注重以新零售策劃運營激發(fā)用戶消費認知，以新產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷激活新用戶消費價值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮新產(chǎn)業(yè)要素價值。
全面優(yōu)化價值鏈經(jīng)營要素，驅(qū)動企業(yè)差異化增長。企業(yè)價值鏈經(jīng)營要素優(yōu)化，需要企業(yè)深度關(guān)注其價值鏈核心要素作用，可以用優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計能力提升產(chǎn)品溢價，可以用高品質(zhì)產(chǎn)品激活新用戶需求，可以用全場景分銷放大多用戶觸點特色，可以用全渠道訂單交付提升企業(yè)價值。企業(yè)價值鏈經(jīng)營要素越強大，企業(yè)的價值鏈經(jīng)營越具有特色，企業(yè)發(fā)展后勁越足。
“三大有利于”之三——“有利于創(chuàng)造買方獨特價值”：點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值，補強買方價值，差異化提升買方內(nèi)涵
點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行的年代，買方消費效用決定著企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)著用戶的消費結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀企業(yè)挖掘差異化要素的過程，是其持續(xù)點亮企業(yè)明星產(chǎn)品滿足目標用戶需求的過程，是其持續(xù)點亮優(yōu)秀品牌場景活化用戶消費的過程，是其補強買方價值創(chuàng)造新商業(yè)用戶感知的過程，更是其以差異化品牌消費持續(xù)提升買方價值的過程。
買方的獨特價值，可以是以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能讓用戶感受到產(chǎn)品價值，可以是以高顏值外觀點亮新產(chǎn)品使用感觸，可以是以全渠道場景觸點激發(fā)“全渠道購買”。企業(yè)的買方價值越獨特，產(chǎn)品的消費價值越突出，企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，部分現(xiàn)制茶飲品牌嘗試多種店型運作，逐步優(yōu)化渠道組合。其主力店以外的門店拓展分為兩個大類，第一類以展示品牌形象、增加消費者互動為目的，這類店型面積大、設(shè)計交互感強，如奈雪 夢工廠、茶顏悅色游園會；第二類以提升單店效率為目的，側(cè)重即買即走和外賣業(yè)務(wù)，門店面積小、讓高端品牌將渠道拓展至辦公場所、社區(qū)的同時，如奈雪 PRO、喜茶 GO等。
企業(yè)差異化要素挖掘，需要企業(yè)以競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃持續(xù)激發(fā)用戶消費認知，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費價值，以數(shù)字營銷策劃推動高品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，新零售策劃運營助推企業(yè)差異化優(yōu)勢提升，新商業(yè)經(jīng)營策劃推動企業(yè)價值鏈升級，新消費效用放大買方獨特價值。企業(yè)差異化要素挖掘，抓住“有利于”的基調(diào)，強化新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，持續(xù)放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，定能推動企業(yè)迅猛發(fā)展，大展鴻圖。
“三大有利于”，助推企業(yè)差異化要素挖掘。1）“有利于差異化優(yōu)勢提升”：深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢，點亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，建立企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢。2）“有利于價值鏈高效運營”：立足企業(yè)價值鏈整體經(jīng)營，提升價值鏈核心要素價值，全面優(yōu)化價值鏈經(jīng)營要素，驅(qū)動企業(yè)差異化增長。3）“有利于創(chuàng)造買方獨特價值”：點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值，補強買方價值，差異化提升買方內(nèi)涵。
“三大有利于”之一——“有利于差異化優(yōu)勢提升”：深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢，點亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，建立企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢
深度盤點企業(yè)資源能力，積極培育差異化競爭優(yōu)勢。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，貴在深度挖掘其產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)激活產(chǎn)品價值，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)形象，或以優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理強力支撐新數(shù)字營銷策劃。企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢有多強，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭力就有多強。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、看點快報、小紅書、西南證券等綜合資訊表明，高端現(xiàn)制茶飲品牌正積極打造年輕人的“社交貨幣”，獲得品牌流量。喜茶黑金、奈雪夢工廠等超級大店模型適合拍照打卡，成為適合閑暇社交的“第三空間”。高端價位+新潮產(chǎn)品，讓好看好拍好分享的現(xiàn)制茶成為年輕人的社交貨幣；喜茶、奈雪與NIKE、AAPE 等知名品牌一年十余次的跨界聯(lián)名增強了品牌背書，同時互換了流量、粉絲，而煮葉通過煮茶師專業(yè)耐心的演示講解、茶顏悅色通過“永久求償權(quán)”和貼心的顧客服務(wù)與消費者之間形成了品牌獨特的待客 標簽。
立足企業(yè)價值鏈整體經(jīng)營，提升價值鏈核心要素價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)價值鏈升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，傳統(tǒng)企業(yè)以規(guī)?；咒N牽引新產(chǎn)品生產(chǎn)制造的做法已經(jīng)落伍，新時代企業(yè)需要更加關(guān)注新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，更加注重以新零售策劃運營激發(fā)用戶消費認知，以新產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷激活新用戶消費價值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮新產(chǎn)業(yè)要素價值。
全面優(yōu)化價值鏈經(jīng)營要素，驅(qū)動企業(yè)差異化增長。企業(yè)價值鏈經(jīng)營要素優(yōu)化，需要企業(yè)深度關(guān)注其價值鏈核心要素作用，可以用優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計能力提升產(chǎn)品溢價，可以用高品質(zhì)產(chǎn)品激活新用戶需求，可以用全場景分銷放大多用戶觸點特色，可以用全渠道訂單交付提升企業(yè)價值。企業(yè)價值鏈經(jīng)營要素越強大，企業(yè)的價值鏈經(jīng)營越具有特色，企業(yè)發(fā)展后勁越足。
“三大有利于”之三——“有利于創(chuàng)造買方獨特價值”：點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值，補強買方價值，差異化提升買方內(nèi)涵
點亮買方消費效用，創(chuàng)造買方獨特價值。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行的年代，買方消費效用決定著企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)著用戶的消費結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀企業(yè)挖掘差異化要素的過程，是其持續(xù)點亮企業(yè)明星產(chǎn)品滿足目標用戶需求的過程，是其持續(xù)點亮優(yōu)秀品牌場景活化用戶消費的過程，是其補強買方價值創(chuàng)造新商業(yè)用戶感知的過程，更是其以差異化品牌消費持續(xù)提升買方價值的過程。
買方的獨特價值，可以是以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能讓用戶感受到產(chǎn)品價值，可以是以高顏值外觀點亮新產(chǎn)品使用感觸，可以是以全渠道場景觸點激發(fā)“全渠道購買”。企業(yè)的買方價值越獨特，產(chǎn)品的消費價值越突出，企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，部分現(xiàn)制茶飲品牌嘗試多種店型運作，逐步優(yōu)化渠道組合。其主力店以外的門店拓展分為兩個大類，第一類以展示品牌形象、增加消費者互動為目的，這類店型面積大、設(shè)計交互感強，如奈雪 夢工廠、茶顏悅色游園會；第二類以提升單店效率為目的，側(cè)重即買即走和外賣業(yè)務(wù)，門店面積小、讓高端品牌將渠道拓展至辦公場所、社區(qū)的同時，如奈雪 PRO、喜茶 GO等。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號
