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在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競(jìng)爭(zhēng)主題（上）》中，我們談到了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)創(chuàng)新，談到了業(yè)務(wù)革新的一些方式方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)業(yè)務(wù)主題，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力商業(yè)革新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播煥新品牌主題，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手法。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)主題，助推企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大突破！
 
“九大競(jìng)爭(zhēng)主題”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1）“業(yè)務(wù)升級(jí)主題”：新業(yè)務(wù)創(chuàng)新，新模式開啟；傳統(tǒng)規(guī)模型業(yè)務(wù)重生，業(yè)務(wù)開啟新戰(zhàn)略。2）“商業(yè)革新主題”：商業(yè)模式再創(chuàng)新，新技術(shù)革命大創(chuàng)造；全渠道融入，新零售新工業(yè)互聯(lián)大升級(jí)。3）“品牌煥新主題”：升級(jí)品牌，塑造品牌新形象；點(diǎn)亮品牌主題，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。4）“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級(jí)產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。5）“數(shù)字營(yíng)銷主題”：點(diǎn)亮數(shù)字化 ，激活全渠道營(yíng)銷；刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營(yíng)銷新價(jià)值。6）“供應(yīng)鏈升級(jí)主題”：升級(jí)供應(yīng)鏈，順應(yīng)個(gè)性化訴求；推動(dòng)全渠道倉儲(chǔ)及物流配送，更新品牌新價(jià)值。7）“市場(chǎng)爭(zhēng)奪主題”：鎖定重點(diǎn)行業(yè)及重點(diǎn)客戶，全力搶占；建立業(yè)務(wù)基地，創(chuàng)造新市場(chǎng)價(jià)值。8）“資本助力主題”：刷新并購手法，做大資本實(shí)力；創(chuàng)造新曲線布局，鍛造“優(yōu)質(zhì)價(jià)值鏈”。9）“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)主題”：構(gòu)筑新生態(tài)領(lǐng)域，拓展商業(yè)合作；生態(tài)式攻守，創(chuàng)造持續(xù)且龐大的生態(tài)價(jià)值。
 
“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級(jí)產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防
 
鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。“產(chǎn)品”是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)利器之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的企業(yè)，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，更點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情。如“養(yǎng)元六個(gè)核桃”就以其經(jīng)典單品創(chuàng)造了新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“六個(gè)核桃”激活用戶“核桃補(bǔ)腦”的消費(fèi)，以“養(yǎng)元”品牌植入用戶心智，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)。
 
升級(jí)產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。產(chǎn)品特色一方面彰顯了品牌戰(zhàn)略，另一方面升級(jí)了產(chǎn)品消費(fèi)力，點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)激發(fā)新用戶消費(fèi)。特色產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以品牌戰(zhàn)略提升用戶的信任感，或以全渠道品牌策劃傳播提升“產(chǎn)品曝光度”，更或以“高競(jìng)爭(zhēng)性”提升產(chǎn)品的價(jià)格沖擊力，助推企業(yè)攻防。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，老娘舅產(chǎn)品方面，標(biāo)準(zhǔn)化套餐突出“米飯+主菜”的重視飲食文化特征，兼顧蔬菜小食、面食湯羹、甜品飲料等多元營(yíng)養(yǎng)組合。公司代表餐品包括“江南紅燒魚”“梅干菜燒肉”“魚香肉絲”“茶樹菇老鴨”“魚肉獅子頭”“等。 “數(shù)字營(yíng)銷主題”：點(diǎn)亮數(shù)字化，激活全渠道營(yíng)銷；刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營(yíng)銷新價(jià)值
 
點(diǎn)亮數(shù)字化，激活全渠道營(yíng)銷。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新多多，優(yōu)秀的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，或以數(shù)字終端高效匯集“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”，或以智能門店刷新在店瀏覽、在店推薦等用戶體驗(yàn)，更或以產(chǎn)品消費(fèi)測(cè)評(píng)、產(chǎn)品內(nèi)容推送等激活用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)創(chuàng)造全渠道經(jīng)營(yíng)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮全渠道營(yíng)銷。
 
刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營(yíng)銷新價(jià)值。卓越的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必然是以“全渠道經(jīng)營(yíng)”為經(jīng)營(yíng)指引的，必然會(huì)創(chuàng)造更多的全渠道營(yíng)銷觸點(diǎn)，創(chuàng)造更全面的營(yíng)銷價(jià)值，或以新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃壯大新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以全渠道經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造更強(qiáng)的“新消費(fèi)特色”，更或以全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)活化“新商業(yè)經(jīng)營(yíng)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)KFC小程序、KFC應(yīng)用、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，肯德基公司從2015年開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2016年肯德基成為中國(guó)首家推出超級(jí) APP 的快餐品牌并實(shí)行會(huì)員計(jì)劃，先后推出自有 APP 和 微信小程序、數(shù)字餐廳人工智能菜單、AI 多場(chǎng)景智能點(diǎn)餐機(jī)、數(shù)字化人臉識(shí)別支付、 智能外賣配送系統(tǒng)等全方位數(shù)字化業(yè)務(wù)，至2022年一季度，數(shù)字會(huì)員人數(shù)達(dá)到 3.7 億，約占到公司系統(tǒng)銷售額的62%。 “供應(yīng)鏈升級(jí)主題”：升級(jí)供應(yīng)鏈，順應(yīng)個(gè)性化訴求；推動(dòng)全渠道倉儲(chǔ)及物流配送，更新品牌新價(jià)值
 
升級(jí)供應(yīng)鏈，順應(yīng)個(gè)性化訴求。隨著數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的風(fēng)起，前端市場(chǎng)營(yíng)銷層面的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)日益提上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)日程，優(yōu)秀的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在注重突出品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注“高品質(zhì)產(chǎn)品塑造”，關(guān)注高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，關(guān)注C2B的規(guī)?；ㄖ?，更應(yīng)關(guān)注到個(gè)性化訴求的高效滿足。
 
如必要商城，其極大化聚合用戶消費(fèi)需求，提供定制化服務(wù)，以個(gè)性化商品滿足用戶的個(gè)性化訴求，以平臺(tái)級(jí)商城高效連接供需雙方，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”卡位品質(zhì)用戶，讓用戶信任度更高，讓用戶依賴度更高。
 
推動(dòng)全渠道倉儲(chǔ)及物流配送，更新品牌新價(jià)值。全渠道經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的“重中之重”，新零售模式策劃日益成為消費(fèi)品企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造全渠道經(jīng)營(yíng)價(jià)值，以實(shí)時(shí)下單、即時(shí)配送、即時(shí)同步的理念指引全渠道發(fā)展，設(shè)置“前置倉”及時(shí)配送物流訂單，優(yōu)化城市網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)、更新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，方能拉升品牌勢(shì)能，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
 
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，貴在持續(xù)革新商業(yè)模式，以新模式滿足用戶的新需求，以新品牌形象拉升用戶的信任度，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的“全渠道營(yíng)銷”。更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，升級(jí)供應(yīng)鏈匹配模式，如此，企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)方式，方有大突破&大成就！更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競(jìng)爭(zhēng)主題（下）》。